Augmentation du temps libre, vieillissement démographique, consommation plus qualitative (volonté de vivre plus sainement), volonté de faire soi-même (cuisine, décoration, bricolage,…). Nombreuses sont les tendances sociétales favorables au développement des loisirs. Avec 10 activités de loisirs pratiquées en moyenne par les Français, le jardinage doit faire face à des contraintes de temps et aussi d’argent. Néanmoins, les résultats d’études montrent que le jardin, de part la diversité de ses fonctions (activité de jardinage, lieux pour recevoir ses proches, espace de jeux pour les enfants,…) mais également ses qualités (sensorielles, bien-être), confère au jardinage une place de choix dans les loisirs des Français.

Avec en moyenne 10 activités pratiquées, les Français ont en grande majorité de nombreux loisirs mais pas de véritable passion.

Ces loisirs sont très divers : 98 % des répondants pratiquent des loisirs culturels (TV, lecture, cinéma, vidéo, musées/expos, concerts, spectacles, théâtre), 82 % des loisirs manuels (bricoler, jardiner, cuisiner/cours de cuisine/d’œnologie), 73 % des loisirs ludiques (jeux de société, jeux de réflexion, jeux vidéo, jeux d’adresse), 70 % des loisirs sportifs (sport/activité physique, événements sportifs) et 57 % des loisirs créatifs (photographie, couture/tricot, instrument de musique/chant, peinture/dessin/sculpture, scrapbooking).

A noter que le nombre de loisirs pratiqués varie selon l’âge (11 activités en moyenne pour les moins de 35 ans et 9 en moyenne pour les 65 ans et plus) et donc également le temps et le budget pouvant être consacré à chaque activité.

Le sport apparaît en tête du classement des loisirs préférés suivi par diverses autres activités (culturelles, manuelles, …) qui d’ailleurs ne sont pas forcément les plus coûteuses. Même si le jardinage n’occupe que la 9ème place dans le classement des loisirs pratiqués, il figure parmi les loisirs préférés des Français.

Bien que le loisir plein air soit considéré avant tout comme une activité à partager entre amis ou en famille, d’autres critères jouent également un rôle important (se ressourcer, être proche de la nature,…).

En effet, pourtant pratiqué essentiellement seul, le jardinage est le 3ème loisir plein air  après le barbecue et le pique-nique et sans surprise (entretien des végétaux) le loisir pratiqué le plus régulièrement. Seuls 6 % ne jardinent pas et en n’ont pas l’intention.

Les Français sont très majoritairement (70 %) satisfaits de leur situation actuelle. Les autres (27 %) ont plutôt entre 18 et 24 ans. En cas d’arbitrage, les Français privilégient l’intérêt du travail au temps libre en étant prêts à disposer de moins de temps libre pour avoir un travail plus épanouissant. Le pouvoir d’achat reste également prioritaire par rapport au temps libre.

La deuxième édition du baromètre des loisirs TNS Sofres* révèle que les loisirs font partie des postes de dépenses pris en compte dans les arbitrages en cas de diminution du pouvoir d’achat puisque 93 % des Français limitent leur budget loisirs. De quelle façon ? 49 % ont des loisirs payants et font attention au budget qu’ils y consacrent. 44 % n’ont pas ou très peu de loisirs payants.

Si près d’1 Français sur 2 a conservé un budget identique, on note toutefois que : 29 % des personnes ont réduit leur budget loisirs et 21 % l’ont augmenté.

Si les Français apprécient beaucoup leur jardin, ils ont tout de même diverses attentes mais qui portent avant tout sur les végétaux (massifs de fleurs, potager, arbres/verdure) et plus spécifiquement sur les fleurs (40 % des réponses).

Pour l’améliorer, c’est en priorité du temps et un budget plus important dont les Français auraient le plus besoin, bien que « des conseils avisés pour choisir vos plantes, vos fleurs » représentent toutefois 1/5ème  des réponses.

En résumé :

Le travail, dont les critères les plus importants sont l’intérêt et la rémunération, reste une valeur importante et en cas d’arbitrage, est préféré au temps libre.

Les Français ont des loisirs parfois pratiqués à plusieurs (jeux de société) ou seul (lire) et préfèrent avoir plutôt plusieurs activités peu onéreuses leur permettant de s’épanouir de diverses façons (activités culturelles, manuelles, sportives,…).

Si le jardinage est généralement pratiqué individuellement, le jardin est considéré come une pièce à vivre, utilisé aussi bien pour se reposer que pour recevoir ses amis.

Considéré comme un loisir manuel, le jardinage, possède diverses qualités que l’on trouve également dans d’autres types de loisirs (exercice physique, créativité, culture).

Le marché du jardin

D’après Promojardin, le marché du jardin amateur est estimé en 2010 à 7,3 milliards d’euros. Il se répartit de la façon suivante : végétaux d’ornement (28 %), loisirs au jardin (21 %), aménagement et décoration (14 %), outils motorisés (13 %), équipements (12 %), produits pour jardin (8 %), contenants (4 %).

*Synthèse des résultats de l’étude réalisée par TNS Sofres pour FranceAgriMer et Val’hor sur l’achat de prestations par les ménages en 2011 pour l’aménagement ou l’entretien du jardin.

Source : Val’hor