Ce mardi 23 avril 2024, Michael Traub, Président du Comité directeur du Groupe STIHL ainsi que l’ensemble  des Membres du Conseil d'Administration, Ingrid Jägering (Finance), Dr. Michael Prochaska (RH et Juridique), Sarah Gewert (Marketing et Ventes), Martin Schwarz (Production) et Anke Kleinschmit (Recherche & Développement) présentaient les résultats de l’exercice 2023 à la Presse. Le groupe STIHL, l'un des principaux fabricants de tronçonneuses et d'équipements électriques d'extérieur, a poursuivi avec succès le déploiement de sa stratégie en matière de batteries au cours de l'exercice 2023. L'entreprise familiale active à l'échelle internationale a pu augmenter la part des ventes des outils sur batterie à 24 %, soit une hausse. contre 20 % l’année précédente. Désormais, près d’un produit STIHL vendu sur quatre fonctionne sur batterie.

Michael Traub, président du directoire de STIHL, déclare : 
« STIHL est en bonne voie pour prendre une position de leader dans le segment des batteries. Nos clients savent qu'ils peuvent compter sur la haute qualité de nos produits et de notre service. Parallèlement, le dernier exercice financier a été caractérisé par une variété de défis. Après des années de croissance particulièrement forte pendant la pandémie de coronavirus, l’ensemble du secteur est désormais dans une phase de consolidation. Le chiffre d'affaires du groupe STIHL s'est élevé à 5,3 milliards d'euros au cours de l'exercice 2023 (vs l'année précédente : 5,5 milliards d'euros). »

Malgré une légère baisse de 4,1 % par rapport à l’année précédente, le chiffre d’affaires reste à un niveau nettement supérieur à celui d’avant la pandémie de coronavirus. Les effets de change négatifs ont également impacté le chiffre d'affaires. Sans les effets de change, la baisse du chiffre d'affaires n'aurait été que de 1,1 pour cent. Le nombre d'employés dans le monde a diminué de 3,6 pour cent à 19.805 au 31 décembre 2023 (année précédente : 20.552).

« Après trois années de croissance extrêmement forte, nous avons été confrontés en 2023 à une demande en baisse », explique Michael Traub. « Cette phase que nous avons vécue à cause de la pandémie de coronavirus est terminée. Les confinements et les restrictions de voyage ont entraîné un effet cocooning. L’entretien de la maison et du jardin était très populaire et de nombreux consommateurs investissaient dans de nouveaux outils. L’inflation élevée et la hausse des taux d’intérêt ont désormais atténué la confiance des consommateurs. De plus, les concessionnaires et les détaillants disposent de stocks abondants qu’ils doivent désormais écouler en premier. »

À l’échelle mondiale, l’évolution a varié d’une région à l’autre en 2023. Les marchés en un coup d’œil :

• Les États-Unis constituent le plus grand marché de STIHL, représentant environ un tiers du chiffre d'affaires. En raison des conditions météorologiques, la saison printanière n’a pas pu se concrétiser. Le Canada a souffert d'importants incendies de forêt et d'inondations. En conséquence, les ventes en Amérique du Nord ont été nettement inférieures à celles de l'année précédente. Parallèlement, STIHL a réussi à élargir son réseau de concessionnaires et à augmenter la part de marché attribuable aux produits fonctionnant sur batterie en Amérique du Nord.
  
  
• En Amérique latine , le climat de consommation s'est nettement dégradé en raison de taux d'inflation élevés, de l'instabilité politique, de la détérioration de la situation sécuritaire et du manque d'incitations à l'achat de la part des gouvernements. Les mesures de promotion des ventes ont néanmoins permis une légère croissance des ventes dans certains pays, notamment au Brésil .
  
  
• L'Europe centrale a connu un printemps long et humide qui s'est transformé en un début d'été sec, ce qui a ralenti la demande d'équipements électriques extérieurs STIHL tels que les tondeuses à gazon. Sur son marché domestique, l'Allemagne , où STIHL réalise environ 10 pour cent de son chiffre d'affaires mondial, l'entreprise a enregistré une baisse significative de ses ventes.
  
  
• Tout comme l'environnement mondial, l'inflation, l'évolution des taux d'intérêt, les prix élevés de l'énergie et la modération des consommateurs ont eu un impact sur le marché allemand en 2023. L'Europe occidentale dans son ensemble a également enregistré une baisse par rapport à l'année précédente, tout comme l'Europe orientale . STIHL a complètement arrêté de livrer la Russie.
  
  
• Les ventes en Asie n'ont été que légèrement inférieures au niveau de l'année précédente, tandis que l'Océanie a subi des baisses plus importantes.
  
  
• L'Afrique , en revanche, a bien performé et a enregistré une hausse de ses ventes, notamment en Afrique du Sud. La croissance sur le continent africain souligne le potentiel de ces marchés émergents, que STIHL entend exploiter en permanence. L’entreprise a ainsi profité de l’année 2023 pour créer deux nouvelles sociétés de commercialisation au Maroc et au Cameroun et ce, afin d’étendre sa présence dans les régions prometteuses de l’Afrique du Nord et centrale.

Le segment des batteries continue de croître

Alors que les ventes de produits à essence ont considérablement diminué, les activités liées aux batteries et à iMow ont connu une croissance encourageante. En Europe occidentale et en Amérique du Nord en particulier, le type de propulsion par batterie joue déjà un rôle majeur et gagnera encore en importance dans les années à venir. STIHL vise à augmenter la part des ventes de produits fonctionnant sur batterie à au moins 35 pour cent d'ici 2027, avec un objectif de 80 pour cent d'ici 2035. L'expansion de la gamme de produits et de services fonctionnant sur batterie STIHL bat son plein, tant en termes de la gamme de produits portables et l'introduction de nouveaux produits à roulettes.

En janvier 2024, par exemple, STIHL a lancé la première tondeuse à rayon de braquage nul fonctionnant sur batterie – une tondeuse autoportée alimentée par batterie dotée de la technologie de braquage zéro – sur son marché le plus grand et le plus important, les États-Unis. A noter qu’au cours des deux prochaines années, trente nouveaux produits fonctionnant sur batterie devraient arriver sur le marché mondial.

STIHL est bien positionné pour l’avenir

« STIHL a connu une croissance de plus de 30 % depuis 2019 », ajoute Michael Traub. « Nous nous dirigeons actuellement vers une normalisation de la croissance. Indépendamment de cela, nous poursuivons notre stratégie à long terme visant à atteindre un double leadership technologique : diriger la transformation durable dans les segments des outils à batterie et à essence. La substitution des produits à essence par des produits fonctionnant sur batterie progresse rapidement. Cela nécessite toute notre puissance de transformation, que nous abordons en position de force. En même temps, cette tendance confirme que nous sommes sur la bonne voie. Nous continuons de concentrer nos investissements sur la technologie des batteries du futur et sommes convaincus que nous réaliserons nos ambitieux plans de croissance. »

Une nouvelle usine à Oradea, en Roumanie, où seront fabriqués des outils alimentés par batterie, entrera en activité en 2025. La cérémonie d'inauguration des travaux a eu lieu fin mars 2024. À partir de mi-2024, des outils alimentés par batterie seront également produits à le site de l'entreprise fondatrice à Waiblingen.

Pour 2025, l'entreprise avait annoncé qu'elle commencerait également à fabriquer des moteurs EC pour les produits professionnels fonctionnant sur batterie sur son principal site allemand afin d'augmenter encore la profondeur de production d'outils alimentés par batterie.

Un ratio de fonds propres solide permet des investissements stratégiques

Avec un taux de fonds propres élevé de 65,9 pour cent (exercice précédent : 61,9 pour cent) et une structure de bilan solide, le groupe a continué à financer en interne des investissements stratégiques clés en 2023. À hauteur d'environ 432 millions d'euros, des fonds supplémentaires ont été investis dans les nouvelles technologies et l'international. réseau de production et de vente qu’en 2022 (404 millions d’euros).

Les dépenses en capital ont une fois de plus dépassé le niveau des amortissements. Comme l'explique Michael Traub : « Nous prévoyons une nouvelle croissance à moyen et long terme, notamment dans le secteur des batteries. Grâce à notre stratégie d'investissement à long terme, nous préparons notre réseau mondial de production et de fabrication à la demande croissante de batteries. »

Les principales mesures comprenaient :

STIHL Inc. aux États-Unis a converti 7 800 mètres carrés pour la production d'outils fonctionnant sur batterie. Environ 13 millions de dollars américains ont été investis dans l'expansion de la production de scies à batterie, de souffleurs de feuilles, de sécateurs, de coupe-bordures et de coupe-bordures STIHL et dans le lancement de la production de dix produits sans fil supplémentaires. STIHL Inc. a également doublé sa capacité de fabrication de blocs-batteries AP en 2023.

En 2023, la production du STIHL FSA 30 a marqué le début de la fabrication de produits fonctionnant sur batterie à Qingdao, en Chine . Les lignes de production du site de production STIHL en Asie produisent la scie de débroussailleuse sans fil STIHL depuis octobre 2023.

• STIHL Tirol en Autriche, le centre d'excellence STIHL pour les équipements électriques extérieurs au sol, a augmenté le degré d'automatisation de la production avec trois nouvelles lignes d'assemblage pour les produits à batteries.
• ZAMA aux Philippines a investi quelque 14,6 millions d'euros dans un nouveau bâtiment de 11 500 mètres carrés afin de permettre une croissance continue dans de nouveaux segments de produits tels que les faisceaux de câbles, les textiles techniques et les systèmes d'injection électromécaniques.
• STIHL Brésil investit dans l'expansion de sa structure commerciale avec deux nouveaux centres de distribution à Jundiaí dans la région Sud-Est, ainsi qu'à Benevides dans la région Nord.
• STIHL Grèce renforce sa présence dans le sud de l'Europe avec une nouvelle succursale à Chypre . Depuis mars 2023, les locaux situés au centre de la capitale Nicosie abritent des surfaces de vente, un concept store et un atelier d'inspection et de service.

L'entreprise fondatrice de STIHL voit ses ventes en baisse

La société fondatrice allemande ANDREAS STIHL AG & Co. KG a réalisé en 2023 un chiffre d'affaires de 1,6 milliard d'euros (année précédente : 1,8 milliard d'euros), ce qui correspond à une baisse de 11,4 pour cent. Les effectifs sur les sites allemands ont légèrement augmenté de 1 % sur un an pour atteindre 6 003 collaborateurs au 31 décembre 2023, dont 4 268 à Waiblingen, 254 à Ludwigsburg, 494 à Fellbach, 904 à Weinsheim et 83 à Wiechs am Randen. STIHL Vertriebszentrale AG & Co. KG à Dieburg comptait 323 collaborateurs.

Les dépenses d'investissement ont considérablement augmenté d'une année sur l'autre et se sont élevées à environ 163 millions d'euros (année précédente : 136 millions d'euros). Une grande partie de ce total est due à des bâtiments et à des projets de construction, notamment le nouveau musée d'entreprise, le STIHL Brand World à Waiblingen, qui a ouvert ses portes en 2023.

Le musée fait revivre près de 100 ans d'histoire de l'entreprise et de la marque. L’un des points forts de l’exposition est une plateforme de connaissances complète intitulée « Forest Fascination ». Le STIHL Brand World est ouvert au grand public le week-end.

Des investissements ont également été réalisés dans de nouvelles machines et équipements, notamment une nouvelle presse hydraulique spéciale d'une valeur de 3 millions d'euros dotée d'un système de convoyage spécialement adapté qui permettra une production plus flexible à Waiblingen. 

STIHL reste optimiste

En tant qu'entreprise familiale indépendante, STIHL est capable de planifier et d'agir sur le long terme malgré les défis actuels. Michael Traub se montre prudemment optimiste pour l’année en cours : « Dans les conditions actuelles, nous espérons actuellement une légère croissance au second semestre 2024. L'accent reste mis sur l'expansion générale et le renouvellement de la gamme de produits STIHL, tant pour un usage privé que professionnel. Le développement de solutions de charge performantes pour les produits fonctionnant sur batterie, notamment dans le segment professionnel, joue un rôle particulièrement important. Cela permettra aux gens d’utiliser plus facilement leurs outils alimentés par batterie sans interruption tout au long de la journée et de travailler dans et avec la nature. »

De même, STIHL continue d'investir dans la capacité IoT de ses produits et accessoires, dans l'expansion des canaux de vente mondiaux avec l'ajout de solutions de commerce électronique et dans le développement du réseau mondial de revendeurs spécialisés. Enfin, le développement de produits spéciaux pour les marchés émergents joue également un rôle majeur afin de mieux exploiter le potentiel du marché.

Innovations produits STIHL pour les utilisateurs professionnels et les consommateurs

Les équipements électriques d'extérieur fonctionnant sur batterie sont devenus indispensables et font déjà partie du quotidien de nombreux professionnels de l'horticulture et de l'aménagement paysager, tant dans le secteur public que privé. Cependant, les progrès technologiques signifient qu'ils peuvent désormais également être utilisés dans des endroits où les outils à essence étaient auparavant presque exclusivement utilisés, comme sur les chantiers de construction.

Les tondeuses à rayon de braquage nul fonctionnant sur batterie de la série RZA 700 sont disponibles sur le marché américain depuis janvier 2024. Avec une longue autonomie de batterie allant jusqu'à huit heures, elles sont conçues pour une utilisation commerciale toute la journée. Même de grandes surfaces peuvent être tondues efficacement et sans recharge intermédiaire. La vitesse constante de la lame permet également un motif de coupe précis. Grâce à leur conception robuste et ergonomique, ces Zero Turn facilitent le travail quotidien des clients professionnels.

Dans le système de batterie AP, STIHL élargit sa gamme de découpeuses avec la STIHL TSA 300. En effet, la découpeuse à disque sans fil la plus puissante actuellement de la gamme STIHL séduit les utilisateurs par son action de coupe précise et son fonctionnement avec un minimum de vibrations. et un équilibre optimal avec un faible poids. Avec sa profondeur de coupe maximale de 110 millimètres, il est particulièrement adapté à l'horticulture et à l'aménagement paysager et peut être mis en marche par simple pression d'un bouton, éliminant ainsi le besoin de démarrage fastidieux.

Grâce à la nouvelle technologie Power Laminate, la batterie AP 500 S fournit suffisamment d'énergie pour jusqu'à 20 minutes de fonctionnement à la la découpeuse à disque sans fil TSA 300 ! En plus de la molette de coupe fournie en standard, deux molettes de coupe sont disponibles en accessoires. Un disque à tronçonner diamanté impressionne par sa vitesse et sa puissance de coupe jusqu'à 20 % supérieure. Pour les travaux dans des zones sensibles au bruit comme les zones résidentielles, une molette de coupe à réduction de bruit est également disponible, qui protège non seulement les oreilles des voisins, mais aussi celles de l'utilisateur.

Une assistance pour les défis en hauteur est également disponible : avec le STIHL HTA 160, actuellement le sécateur sur batterie le plus puissant de la gamme STIHL, les professionnels de l'entretien des arbres, les propriétaires de vergers et les travailleurs agricoles et forestiers du secteur public peuvent atteindre les branches et les arbres morts. bois à grande hauteur depuis un support sûr au sol et retirez-les proprement. Même les conditions météorologiques défavorables ne posent aucun problème grâce à la batterie AP 300 S certifiée IPX4.

STIHL connected offre la solution numérique adaptée pour garantir que les équipements sont toujours prêts à l'emploi. La solution système entièrement remaniée et basée sur le cloud offre aux utilisateurs professionnels un aperçu détaillé de toutes les données pertinentes des outils, telles que la durée de vie de la batterie et la maintenance à venir, pour une gestion efficace des équipements, une utilisation optimisée de la capacité et moins de temps d'arrêt.

Pour le début de la saison de jardinage 2024, STIHL se prépare à lancer de nouveaux produits des systèmes électriques sans fil AS et AK pour les consommateurs :

Un moteur, de nombreuses applications : voilà ce qu'est la batterie KombiMotor STIHL KMA 80 R. L'accouplement rapide permet de connecter différents outils Combi à l'unité d'entraînement pour une large gamme de tâches de jardinage, depuis le déblayage des chemins et des champs ou l'ameublissement du sol et la coupe de l'herbe jusqu'à la taille des haies et des arbres. Au total, 13 outils sont disponibles.

Le sécateur de jardin sans fil GTA 26 fait désormais partie intégrante de la gamme d'équipements électriques d'extérieur STIHL et a désormais été étendu à un plus large éventail d'applications : même les branches les plus hautes ou les endroits difficiles d'accès peuvent être atteints confortablement et en toute sécurité depuis le sol avec la rallonge de 1,5 mètre. Le sécateur de jardin peut être transformé rapidement et sans outils pour passer du travail au ras du sol au travail à hauteur des arbres.

Les personnes qui aiment passer du temps à jardiner ou profiter de la nature ont besoin du bon équipement, tant en termes d’outils que de vêtements. C'est pourquoi la boutique de la marque STIHL propose de nombreux nouveaux vêtements fonctionnels et élégants aux designs unisexes qui peuvent être portés dans le jardin ou lors d'excursions en plein air, ainsi qu'en milieu urbain. Basés sur la couleur de la marque STIHL, des nuances et des tons allant de l'orange vif à la rouille traversent toute la collection.

L'assortiment de jouets comprend également de nouveaux produits, comme le set spécial TIMBERSPORTS® de PLAYMOBIL, ainsi que des classiques comme la tronçonneuse jouet avec le look et la sensation de la STIHL MS 500i. Le fait que la tronçonneuse jouet STIHL soit dans une classe à part a également été confirmé par le TÜV Rheinland, qui l'a soumise à un test comparatif avec des produits d'autres fabricants pour le compte de STIHL et lui a attribué la note maximale de 1,9.

Nouveaux points forts STIHL TIMBERSPORTS®

La saison sportive des bûcherons 2023 s'est terminée avec comme point culminant les Championnats du monde STIHL TIMBERSPORTS® à Stuttgart. Cet enthousiasme et cet esprit devraient se poursuivre en 2024, avec des événements comme le Trophée mondial et le Championnat du monde des recrues à Milan, en Italie (25 mai) et le Championnat du monde à Toulouse, en France (les 8 et 9 novembre), déjà au programme. . Le Trophée européen (29 septembre) à Bellinzone, en Suisse, par exemple, ne sera pas moins passionnant que toute autre compétition internationale TIMBERSPORTS® en 2024.

A propos du Groupe STIHL :

• Le groupe STIHL développe, fabrique et distribue des équipements électriques extérieurs destinés à la foresterie, à l'agriculture, à l'aménagement paysager, à la construction et aux consommateurs exigeants.
• La gamme de produits est complétée par des solutions et services numériques. Les produits sont vendus aux utilisateurs finaux par l'intermédiaire de revendeurs agréés et via les propres boutiques en ligne de STIHL, qui devraient connaître une expansion internationale dans les années à venir.
• Le réseau de vente du groupe STIHL comprend 44 sociétés de vente et de marketing, environ 120 importateurs et plus de 55 000 revendeurs indépendants agréés dans plus de 160 pays. Le Groupe possède des opérations de fabrication dans sept pays à travers le monde : Allemagne, États-Unis, Brésil, Suisse, Autriche, Chine et Philippines.
• STIHL est la marque de tronçonneuses la plus vendue au monde depuis 1971.

Source : STIHL