Débutée avec les fêtes de fin d’année, la campagne radio collective se poursuit en 2015 avec la fête des grands-mères. 197 spots sont prévus du 25 février au 1er mars, jour de la fête, sur NRJ, Virgin Radio, Fun Radio et Skyrock. Près de 9 millions d’auditeurs entre 15 et 39 ans seront ainsi incités à acheter des plantes et des fleurs pour leurs grands-mères.

Le spot radio 2015 reprend le ton humoristique des annonces de la campagne presse 2014 « Sinon, je les déshérite moi. » s’adressant aux jeunes, en introduisant la notion de bien-être procurée par les fleurs « c’est comme des amies les fleurs, elles me font du bien ».

Texte du spot, 25’ :

Sur le répondeur, on entend la voix d’une grand-mère. Je parle maintenant ? … C’est Mamie Do, ici. J’ai du mal avec ce répondeur qu’ils m’ont offert. Cette année, je veux des fleurs, pas de machins électriques, plein de fleurs, des jonquilles, des anémones… C’est comme des amies les fleurs, elles me font du bien… Sinon, je les déshérite moi. Jingle. Un message des professionnels du végétal, des arbres, des plantes, des fleurs.

Afin que les fleuristes puissent en parler avec leurs clients et ainsi bénéficier plus largement des retombées positives, une affiche (format A3) a été conçue pour la fête. Elle est téléchargeable librement sur le site web de Val’hor.

A propos de Val’hor :

Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin.

Val’hor a pour mission de :

• Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective.
• Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique.
• Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire.
• Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification.
• Développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d’études.
• Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.

Source : Val’hor