En 2015, les français ont la main verte ! C’est la raison pour laquelle Bayer Jardin a voulu en savoir plus grâce à cette infographie récente (Sources IFOP et IPSOS / janvier 2015). Une approche singulière qui apparaît essentielle au moment du démarrage de la saison jardin et ce, dans un contexte économique délicat où la baisse du pouvoir d’achat pourrait intervenir désormais dans une conjoncture déflationniste. En outre, cette infographie révèle de nombreuses réponses, souvent simples et claires, voire parfois surprenantes, aux questions fondamentales et légitimes que peut se poser l’ensemble des enseignes de la Distribution jardin : Pourquoi les Français aiment le jardinage ? Quelles sont leurs attentes ? Quelles sont les nouvelles tendances ? Un excellent moyen, pour les magasins, de se recentrer sur leurs fondamentaux et de proposer, peut-être, de nouvelles offres commerciales…
Les Français et leurs coins de verdure, petit état des lieux1
Une chose est sûre, qu’ils aient de l’espace ou pas, les Français tiennent à avoir un petit bout de terrain ou simplement une plante !
- 81% des français cultivent au moins un végétal
Quels sont les végétaux « stars » ?2
- 66% des plantes d’intérieur
- 63% les fleurs
- 54% les arbres et les arbustes
- 46% les fruits
- 42% les légumes
- 53% les aromates
Qu’est-ce qui poussent les français à cultiver et jardiner ?3
- 53% leur consommation personnelle
- 66% le plaisir d’avoir un beau jardin ou un bel intérieur
- 30% pour se détendre
- 3% pour vendre, échanger et faire le troc
- 11% pour offrir
Qui jardine ?4
- 73% des retraités
- 17% des personnes vivant seules
- 83% des foyers de deux personnes et plus
- 53% de femmes
- 47% d’hommes
Quelles sont les raisons qui poussent les français à utiliser des produits de jardinage ?5
Les jardiniers les utilisent :
- 25% dans le cadre d’un traitement
- 75% en prévention pour leurs plantes
Les jardiniers traitent :
- 55% leurs plantes d’extérieur
- 47% leurs plantes d’intérieur
et 41% des jardiniers possèdent des rosiers6
Quelles sont les sources d’information préférées des français en matière de jardinage ?7
- 46% le packaging du produit
- 44% les vendeurs spécialisés dans les magasins
- 35% leur entourage
- 27% sur les sites de jardinerie spécialisés
- 22% dans les magazines spécialisés
Comment les français choisissent-ils leurs produits de jardinage ?8
- 65% l’efficacité du produit
- 47% inoffensif pour les animaux
- 45% la facilité d’utilisation
- 50% les instructions claires
- 55% inoffensif pour les enfants
Où les français achètent-ils leurs matériels et produits de jardinage ?9
- 66% dans les jardineries et magasins spécialisés
- 45% dans les grandes et moyennes surfaces
- 30% dans les libre-service agricoles
- 25% dans les magasins de bricolage
- 2% sur les sites en ligne marchands
- 2% par mail de commande issu de brochures
Source : Bayer Jardin
1 Etude IFOP pour Bayer Jardin réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 500 individus âgés de 18 ans et plus en Janvier 2015.
2 Etude IFOP pour Bayer Jardin réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 500 individus âgés de 18 ans et plus en Janvier 2015.
3 Etude IFOP pour Bayer Jardin réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 500 individus âgés de 18 ans et plus en Janvier 2015.
4 Etude IFOP pour Bayer Jardin réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 500 individus âgés de 18 ans et plus en Janvier 2015.
5 Etude IPSOS menée en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni en juin 2013 auprès de 1017 jardiniers, âgés de 25 à 70 ans, qui ont déjà acheté des produits fertilisants ou biostimulants
6 Etude IPSOS menée en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni en juin 2013 auprès de 1017 jardiniers, âgés de 25 à 70 ans, qui ont déjà acheté des produits fertilisants ou biostimulants
7 Etude IPSOS menée en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni en juin 2013 auprès de 1017 jardiniers, âgés de 25 à 70 ans, qui ont déjà acheté des produits fertilisants ou biostimulants
8 Etude IPSOS menée en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni en juin 2013 auprès de 1017 jardiniers, âgés de 25 à 70 ans, qui ont déjà acheté des produits fertilisants ou biostimulants
9 Etude IPSOS menée en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni en juin 2013 auprès de 1017 jardiniers, âgés de 25 à 70 ans, qui ont déjà acheté des produits fertilisants ou biostimulants