Du jeudi 27 mars au samedi 26 avril, 228 spots seront diffusés sur les ondes de RTL, les Indés radios (126 radios régionales) et France Bleu, pour inciter le grand public à aller dans sa jardinerie, chez son fleuriste, demander conseil à son producteur et faire appel à son jardinier-paysagiste !

Après un printemps 2013 désastreux, l’enjeu pour les entreprises de la filière est d’accroître leur activité au printemps 2014, qui s’annonce déjà plus clément. Pour les soutenir, l’Interprofession Val’hor, avec le co-financement du Ministère de l’Agriculture et de FranceAgriMer a créé une saga de quatre spots radio sur le thème du bien-être, particulièrement important pour les consommateurs (cf. « les mots du végétal » enquête de l’Institut Médiascopie pour Val’hor).

Cette communication se veut génératrice d’effets immédiats : les spots seront diffusés les jeudi, vendredi et samedi pendant cinq semaines sur RTL et quatre semaines sur les Indés radios et France Bleu. Afin que les messages émergent dans le bruit publicitaire, le style créatif est efficace, neuf et impactant : des personnes laissent sur leur répondeur un message étonnant à ceux qui souhaitent les joindre.

Beaucoup de marques utilisent abondamment la radio en fin de semaine avec des spots qui se ressemblent souvent : comédies « joyeuses » à deux personnages, ou matraquage indécent du prix. Ici, une seule voix pour exprimer son bien-être à n’être disponible que pour son jardin, son balcon ou sa terrasse, en deux mots : son « coin de verdure ».

Alex, Nathalie, Charlotte et le Dr Bernard font entrer les 21 millions d’auditeurs dans leurs « jardins secrets » afin qu’ils réagissent : « moi aussi je veux mon coin de verdure, ma bulle de bien-être, jolie, colorée, tranquille… ». Alors, une pensée verte se mue en de nombreux achats verts.

A propos de Val’hor :

Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois.

Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin.

Val’hor a pour mission de :

• Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective.
• Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique.
• Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire.
• Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification.
• Développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d’études.
• Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.

Source : Val’hor