Profitant d’une opportunité de dernière minute, l’interprofession Val’hor reconduit sur l’ensemble du mois de juin son opération publicitaire de parrainage de la météo sur BFM Tv. Objectif : relancer les ventes de végétaux d’extérieur avant les congés d’été.
Déjà, pour lancer la saison, un spot signé des professionnels des fleurs et des jardins ouvrait et ponctuait, du 28 mars au 1er mai dernier, chacun des 40 bulletins météo diffusés quotidiennement sur BFM TV, 1ère chaîne nationale d’information en continu.
Après un mois de mai jugé difficile en termes de ventes par les professionnels de la filière, Val’hor a estimé nécessaire d’interpeler à nouveau le grand public pour réanimer son envie de s’occuper de son jardin, son balcon ou sa terrasse.
Un spot efficace sur une chaîne en plein boom
Avec cette nouvelle vague de communication sur le mois de juin, Val’hor entend capitaliser tant sur la puissance intrinsèque de sa campagne (le post-test indépendant effectué sur l’opération du mois d’avril démontre que la campagne, non seulement a été très vue, mais qu’elle a plu et qu’elle a fortement incité à l’achat de plantes et de fleurs) que sur les très bonnes performances actuelles de la chaîne (dopées par les faits d’actualité ultra-médiatisés de ces dernières semaines).
Sur le mois de juin, ce sont près de 2 000 spots qui seront diffusés et qui toucheront plus de 78 millions de contacts ! De quoi (re)donner envie aux Français de planter des végétaux pour mieux profiter de leur jardin, balcon ou terrasse et valoriser leur habitat.
A propos de Val’hor :
Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’interprofession nationale de la filière horticole. Elle réunit 50.000 entreprises, réalisant plus de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 150 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin.
Val’hor s’est donné pour mission de répondre aux nouveaux enjeux de l'horticulture ornementale française à travers 3 objectifs clairement définis : Développer les marchés en renouvelant l'image du végétal auprès des différents publics ; Pérenniser les entreprises en assurant la promotion des métiers de l'horticulture ; Anticiper les besoins en investissant dans la recherche-développement.
Source : Val'hor