« Cette année, du 26 au 28 mars 2024, les JdC Garden Trends fêtent leur 20ème anniversaire ! Pour cette 20ème édition, nous sommes très heureux d’annoncer que 19 marques, sur les 87 déjà présentes au lancement du Salon en 2003, exposeront également cette année à Marseille, au Parc Chanot. C’est un véritable événement ! Cela signifie beaucoup pour INFOPRO DIGITAL et nous tenons vraiment à remercier ces exposants ‘historiques’ pour leur fidélité.
Je tiens à rappeler que l’idée même de ce salon professionnel, conçu par Marc Labbaye un acheteur de la Distribution Spécialisée, était un excellent concept. Et d’ajouter que nous avons ensuite tout mis en œuvre pour pérenniser, année après année, l’esprit de cet excellent concept. Et nous y sommes parvenus.
En effet, les JdC Garden Trends sont un lieu privilégié de rencontre entre les fournisseurs, les fabricants, les industriels et les acheteurs, les distributeurs du secteur du Jardin. Et nous avons tout fait pour conserver, au fil des ans, cette unité de temps, de lieu et d’action autour - principalement - des produits et de la convivialité.
Les JdC Garden Trends sont un événement où les professionnels de notre secteur d’activité ont plaisir à se retrouver, à échanger, à se restaurer, à découvrir les nouvelles collections pour l’année N+1 et surtout, à développer leurs activités.
On sait que le marché du Jardin est pour l’instant en attente, que la saison n’a pas encore démarré ; mais, malgré ce contexte difficile, on a une très belle édition qui s’annonce, que ce soit du côté exposants ou bien du côté visiteurs.
Côté exposants, nous avons une stabilité par rapport à l’année dernière (malgré une légère croissance de 1%) avec 40% d’exposants étrangers ce qui représente 23 pays, sachant que nous sommes au complet.
Donc c'est bien la confirmation que cet événement correspond à une réalité, à une utilité ; un événement sur lequel les sociétés continuent à investir, que ce soit en en temps et en argent et ce, à la fois pour les exposants et pour les acheteurs. Cette année encore, de très nombreux arbitrages ont été effectués en faveur des JdC Garden Trends 2024. C’est très encourageant et une vraie reconnaissance qui nous honore !
A Marseille, au Parc Chanot, nous proposons un lieu, un cadre, qui permet une rencontre très qualitative entre les distributeurs, les enseignes et les fabricants. Et nous constatons que d'année en année, d'édition en édition, les stands sont de plus en plus élaborés. Se développent des messages forts autour des marques, des produits et des services.
En fait, on n'est pas simplement sur la présentation ‘brute’ du produit, on est aussi sur un marketing du produit qui est de plus en plus présent. Et par ailleurs, tout cela se déroule dans la bonne humeur parce que ce secteur est resté très convivial, l'humain est encore très important et notre métier c’est d’intervenir pour créer et développer un cadre qui favorise ces relations.
Les thématiques principales qui seront abordées aux JdC Garden Trends 2024 sont centrées sur des produits et des solutions qui permettent de développer le bien-être personnel, mais aussi le bien-être de la planète. En résumé, des solutions durables, plus respectueuses de l'environnement et de la nature. Par exemple : des produits d’aménagement extérieur ; de plus en plus de plastiques recyclés et recyclables ; des matières biosourcées…
Il y a une tendance qui commence à prendre de l'ampleur : c'est que le fait de jardiner, de vivre au rythme du jardin, c'est aussi vivre avec la nature et il faut que cela se passe dans le plus grand respect de la nature. En fait, il s’agit d’une prise en considération accrue de l'environnement et du naturel.
L’eau est également un sujet déterminant, à la fois au niveau des solutions d’arrosage, mais aussi des solutions de collecte de l’eau ou bien encore des végétaux résistants au stress hydrique.
Autre thématique, également très importante car en lien direct avec la nature, l’environnement, la cuisine et la convivialité : cette année encore, les JdC Garden Trends présentent l’offre barbecue la plus importante de France, sur un Salon B2B. En effet, nous avons, pour cette 20ème édition, 60 marques BBQ représentées. Beaucoup d’exposants vont faire le show. De très nombreuses animations sont donc prévues - entre autres - avec le concours du Champion du Monde du Burger ou bien encore de la quintuple Championne de France de BBQ.
Enfin, pour cette 20ème édition, il faut noter la présence toujours plus importante des matériels à batterie. Car le segment de la motoculture prend de l’ampleur, en particulier le marché du robot tondeuse qui est encore très loin d’être arrivé à maturité et ce, avec des marques qui mettent de plus en plus en avant les notions de garantie, de durabilité et de réparabilité.
Cette nouvelle édition des JdC Garden Trends devrait également être très intéressante car il possible que l’on assiste, cette année, à la conjugaison de deux phénomènes. En effet, l’ADN des JdC Garden Trends est le suivant : c’est un événement au cours duquel on discute, on travaille sur la saison N+1. C’est la règle générale. Mais cette année, il est tout à fait possible que l’on assiste à une exception qui va confirmer cette règle.
Car, au vu de l’état des commandes de cette année, il n’est pas impossible, il n’est pas inenvisageable qu’une partie des discussions portent aussi sur la saison N. Pour diverses raisons, il y a encore dans les magasins du stock qui date de 2023. Car le début de la saison 2024 a été particulièrement calme. Les distributeurs ont été très prudents.
De ce fait, le niveau des précommandes de la part des magasins est, à ce jour, très bas. Mais, quand la saison va démarrer - et surtout si elle démarre très fort - la distribution risque de se retrouver avec un besoin urgent de produits. Il faudra donc que les fabricants soient en mesure de fournir rapidement les enseignes.
Ainsi, très probablement, les acheteurs vont venir aux JdC Garden Trends avec un double objectif, celui de gérer en même temps les commandes et ce, non seulement pour l’année N+1 mais aussi et surtout pour l’année N ! J’ajoute que tout cela est compliqué par le fait que le marché du jardin n’a pas encore repris son cycle ‘normal’ des commandes d’avant le Covid, et donc de 2019, qui est de facto l’année de référence.
Mais ce qui est très rassurant, c’est que nous avons de bons indicateurs. Nous intervenons sur un marché qui est résistant, avec des consommateurs qui veulent jardiner, des jardiniers amateurs qui recherchent de la convivialité (BBQ, cuisine extérieure…) ainsi que la nature parce qu’ils vivent leur loisir en extérieur. En résumé, des consommateurs de 7 à 77 ans qui prennent de plus en plus en considération les contraintes environnementales.
Enfin, la bonne nouvelle, c’est que le marché du Jardin se porte bien. En effet, nous ne sommes pas sur un marché en crise, même si nous sommes confrontés actuellement à une forte transition liée, en particulier, à l’écologie, aux nouvelles technologies et aux nouvelles possibilités d’achats. C’est un marché de 8 Mrd€, et l’acquis de croissance exceptionnel de la pandémie ne s’est pas totalement évaporé. Nous sommes encore sur un marché qui est au-dessus de ce qu’il aurait été en tendanciel historique (+1,5% par an).
Autrement dit, le secteur du Jardin est un marché important, acteur légitime en réponse aux enjeux climatiques et aux tendances sociétales qui en découlent.
Il est résilient face aux vents contraires, a de beaux jours devant lui et j’invite l’ensemble des professionnels à venir s’en rendre compte sur place. Nos équipes seront ravies de les accueillir au Parc Chanot à Marseille et ce, du 26 au 28 mars 2024 ! »