Suite au rapprochement des fabricants Tünnissen et Saelen Industrie au sein du groupe S.E.E en décembre 2009, les deux entités ont décidé de s'unir autour d'une marque forte : TS INDUSTRIE^™. A travers cette nouvelle marque, le fabricant affirme aujourd'hui sa position de leader sur le marché professionnel européen des broyeurs de végétaux mobiles. Avec une gamme complète et inédite dans cet univers, la marque TS INDUSTRIE^™ souligne le savoir-faire des deux industriels et confirme leur volonté de fusion. 

La nouvelle marque TS INDUSTRIE^™ exprime ainsi les ambitions de développement européen du groupe sur un marché en plein essor, inscrit au cœur des préoccupations environnementales : la revalorisation des déchets verts.

Selon le Programme des Nations Unies pour l'Environnement, les déchets verts représentent en Europe un gisement annuel d'environ 100 millions de tonnes. Par ailleurs, la directive européenne 2008/12/CE, encourage les Etats membres à valoriser les déchets verts et à interdire l'abandon, le rejet et l'élimination incontrôlée de ces déchets.

Grâce aux broyeurs de branches et broyeurs MULTI-VEGETAUX TS INDUSTRIE^™, les branches et végétaux issus de la taille ne sont plus des déchets et peuvent être valorisés pour de nouvelles applications comme le paillage BRF (Bois Raméaux Fragmentés), le compostage ou le chauffage.

L'union de deux forces

Pour accélérer sa croissance sur le marché européen, l'entreprise choisit de concentrer ses forces sur la marque forte TS INDUSTRIE^™, qui capitalise sur l'historique, la notoriété et les compétences propres de Saelen Industrie et de Tünnissen.

Complémentaires, les deux marques disposaient effectivement d'un savoir-faire spécifique en matière de traitement des végétaux. Grâce à son ROTOR MIXTE^™ breveté, Saelen Industrie était à l'origine du développement du segment des broyeurs multi-végétaux en France. De son côté, Tünnissen s'appuyait sur la technologie du disque à couteaux et proposait l'une des offres les plus importantes en broyeurs de branches. La nouvelle marque TS INDUSTRIE^™ capitalise ainsi une expérience de vente de 10 000 broyeurs.

La marque de référence

« Nous avons opté pour un nom de marque dynamique, facile à reconnaître et à mémoriser dans tous les pays. Nous avons donc choisi de capitaliser sur la marque TS INDUSTRIE^™, par ailleurs déjà implantée sur différents marchés européens » explique Juliette BERCHON, responsable marketing du Groupe S.E.E.;« TS INDUSTRIE^™ se positionne aujourd'hui comme la marque de référence experte sur le marché des broyeurs mobiles de végétaux destinés aux professionnels des espaces verts. »

TS INDUSTRIE^™ exprime ses nouvelles perspectives de développement à travers un nouveau logo qui traduit son positionnement : le cercle illustre le processus de broyage, associé aux technologies du ROTOR MIXTE^™ breveté et du disque à couteaux. Il entoure les lettres TS, dont le graphisme rappelant des copeaux marque ainsi la continuité avec l'existant et n'est pas sans rappeler les initiales de Tünnissen et de Saelen.

Sur le cercle, le mot Industrie, identique en allemand et en français, vient rappeler l'identité du fabricant. Fédérant aujourd'hui l'ensemble de la gamme de broyeurs, TS INDUSTRIE^™ n'est d'ailleurs pas seulement une marque commerciale, elle devient également la marque corporate pour la division broyeurs du groupe S.E.E. La marque Saelen Industrie demeure encore, pendant quelque temps, une marque complémentaire pour les seuls besoins du marché français.

Expert en broyeurs de végétaux mobiles

La notoriété de TS INDUSTRIE^™ sera déployée sur l'ensemble du marché européen, de façon à donner une meilleure visibilité et favoriser ainsi le développement du marché. La marque est commercialisée en Europe par une équipe de 23 personnes, ce qui permet aux distributeurs de s'appuyer sur un interlocuteur unique, au plus près de leurs attentes et de celles de leurs clients, les professionnels des espaces verts. Orientée vers l'utilisateur final, la marque travaille aujourd'hui à offrir à ses clients une vision claire des différentes solutions possibles.

TS INDUSTRIE^™ se positionne ainsi comme un expert en broyeurs mobiles de végétaux, avec une solution technique et efficace adaptée à chaque besoin : le disque à couteaux pour les broyeurs de branches ou le ROTOR MIXTE^™ breveté pour les broyeurs multi-végétaux.

Par ailleurs, grâce à sa large gamme, la marque est en mesure de répondre aux attentes spécifiques des utilisateurs tout en leur apportant des solutions de confort (solutions acoustiques, trémies larges...), dans le respect des exigences environnementales (Système CO2 Réduction, utilisation de bio-lubrifiants et recommandations sur la revalorisation des déchets végétaux,...).

Le moteur de TS INDUSTRIE^™ repose sur l'innovation (nouvelles machines, nouvelles technologies, sécurité, performances acoustiques et environnementales...). « Notre avenir est dans la R & D. Nous menons une politique d'innovation permanente. » souligne Olivier WILLERVAL, Président Directeur Général du Groupe S.E.E.

Polyvalence industrielle

Cette stratégie de marque forte s'accompagne d'une réorganisation de la production, de façon à mieux servir le marché à travers des moyens de production plus polyvalents et à améliorer sa compétitivité.

Les sites de Neukirchen, en Allemagne, et de Ronchin, en France, produiront ainsi tous les deux, indifféremment, des broyeurs de branches et des broyeurs MULTI-VÉGÉTAUX TS INDUSTRIE^™. Ils exploitent leur synergie au maximum (utilisation des mêmes pièces, des mêmes moteurs...) pour faciliter les interchangeabilités selon les pics de production.

Toutefois, Neukirchen sera plus spécialisée dans les grosses machines (Viper, Cobra, 450, 550...) alors que Ronchin produira les plus petites machines en série (Gardenmaster, 150, Cougar, Premium...). Quant au site de Riga (Lettonie), il est devenu un sous-traitant de l'Allemagne et de la France pour la mécano-soudure.

Concentrant ses forces sur une marque unique proposant une offre large et innovante, TS INDUSTRIE^™ a aujourd'hui les moyens de proposer au professionnel des espaces verts le broyeur qui correspond le mieux à ses besoins, sur un marché, en pleine croissance, de la valorisation des déchets verts.

A propos de TS INDUSTRIE^™

TS INDUSTRIE^™ est la division broyeurs du groupe français S.E.E. Elle a enregistré en 2010 un chiffre d'affaires de 12.5 millions d'euros pour 90 personnes. TS INDUSTRIE^™ s'appuie sur trois sites de production : Neukirchen (Allemagne), Ronchin (France) et Riga (Lettonie).

Le groupe S.E.E a réalisé en 2010 un chiffre d'affaires de 37 millions d'euros pour 170 personnes. Il s'appuie également sur deux autres divisions : 

• La distribution d'outillage professionnel pour les espaces verts : divisions Guillebert (France), Guillebert Belgique et Eric Hunter tools (UK).
• L'importation de matériels à moteur pour les professionnels des espaces verts commercialisés par les divisions Saelen Distribution (France), Depiere (Belgique) et Eric Hunter Machinery (UK).

Source : TS Industrie