La marque STIHL n’a pas fini de nous surprendre ! Et pour cause ! En dévoilant, au cours de cette fin du mois de janvier 2017, sa nouvelle vision marketing, le Groupe STIHL annonce qu’il commercialisera l’intégralité des produits de sa marque VIKING, dédiée au jardin, sous la marque STIHL et ce, dès 2019 ! Ce changement exceptionnel est une décision stratégique primordiale qui comporte, bien entendu, une perspective à long terme. Un changement qui non seulement va permettre d’exploiter tous les potentiels de croissance des produits VIKING mais aussi de regrouper toutes les activités du groupe sur une seule marque. Car, contrairement à la marque STIHL, qui est présente dans le monde entier, la distribution de VIKING se concentre, jusqu’à présent, uniquement sur le marché européen. Par conséquent, cette nouvelle décision va permettre d’envisager, pour la gamme VIKING, d’énormes possibilités de ventes au niveau mondial ! Une nouvelle orientation marketing qui constitue, sans aucun doute, un évènement majeur, dans le secteur vert; un évènement qui sera également suivi de très près à la fois par le réseau des revendeurs spécialistes de la motoculture ainsi que par tous les utilisateurs…
« Nous étendrons les potentiels en termes de vente et de chiffre d’affaires des actuelles gammes de produits VIKING en les commercialisant sous la marque STIHL, plus connue mondialement, et en augmentant dans le même temps leur volume de distribution sur un plan international » déclare Bertram Kandziora, le président du le président du conseil d’administration du groupe STIHL.
Les gammes de produits des deux marques Premium étant complémentaires, la gamme complète de produits restera inchangée. « En intégrant les deux gammes de produits sous une seule marque, nous définissons une stratégie claire d’une plus grande simplicité vis-à-vis du réseau de revendeurs spécialisés et des clients consommateurs. De plus, nous élargissons et enrichissons le champ d’expertise de la marque STIHL », souligne Norbert Pick, responsable Marketing et Ventes du groupe STIHL. « Ainsi, le savoir-faire, le développement et la force d‘innovation de notre entreprise seront renforcés, ce qui profite finalement aux clients – distributeurs et consommateurs avec des nouveaux produits et des nouvelles fonctionnalités », explique-t-il encore.
Ce changement de marque est une décision stratégique primordiale avec une perspective à long terme. « D’aujourd’hui à 2019, nous disposons de suffisamment de temps pour soigner la mise en œuvre de cette transition », dit M. Kandziora. En outre, le groupe STIHL assure que « ce changement n’aura aucune conséquence pour ce qui est de la garantie, des pièces de rechange et du service des produits VIKING ».
En 2008 déjà, le groupe STIHL a réorganisé les gammes de produits des marques STIHL et VIKING en intégrant tous les outils portatifs électriques de VIKING sous le nom de la marque STIHL. Ceci a eu pour résultat une augmentation significative des ventes de produits.
VIKING figure parmi les leaders dans la fabrication d’outils Premium pour le jardin et fait partie depuis 1992 du groupe STIHL. La gamme VIKING comprend des tondeuses, des robots de tonte, des autoportées, des scarificateurs, des broyeurs de végétaux et des motobineuses. L’entreprise VIKING, basée à Langkampfen en Autriche, est déjà un site de fabrication important pour les produits à batterie STIHL. Elle emploie actuellement 450 salariés.
« Avec ce changement de marque, nous posons les jalons d’une future croissance mondiale au sein du groupe STIHL. Cela profitera également au site de Langkampfen. Non seulement, aucun emploi ne sera supprimé, mais au contraire le besoin de main d’œuvre sera encore renforcé », précisent également Peter Pretzsch, gérant de VIKING, et Bertram Kandziora.
Source : Andreas Stihl S.A.S.