« Le secteur du paysage termine 2013 dans le vert (pâle), mais nous restons très prudents pour 2014 » pourrait être le pitch du baromètre économique 2013 du secteur du paysage que Catherine Muller, nouvelle présidente de l’Unep - les entreprises du paysage - et le Groupe Agrica ont présenté aujourd’hui et ce, grâce aux chiffres fournis par l’interprofession Val’hor. 2013 a été éprouvante, mais le pire a été évité : après un 1er trimestre extrêmement difficile (–3,5%), l’activité s’est peu à peu redressée en cours d’année, jusqu’à terminer dans le vert (+3% au 4e trimestre). Au global, la croissance s’établit à +0,5 % sur l’ensemble de l’année. Les 3 marchés (particuliers, commande publique et entreprises) connaissent une nette embellie sur le dernier semestre. Pour autant, la profession reste sur ses gardes pour 2014 : la mauvaise santé de l’immobilier adresse un signal négatif au marché, et les effets du triplement de la TVA sur les services à la personne, déjà perceptibles chez 1/3 des entreprises interrogées, risquent de s’aggraver.

Le secteur du paysage termine 2013 sur une croissance légèrement positive (+0,5%)

Après un début d’année 2013 catastrophique (–3,5% au 1er trimestre), les entreprises du paysage sont parvenues à terminer l’année dans le vert grâce à une météo particulièrement favorable à l’approche de l’hiver. L’embellie de chiffre d’affaires au dernier trimestre (+3%) sauve ainsi le secteur de la récession, avec une croissance annuelle redevenue positive (0,5%). C’est moins qu’en 2011 (+3 %) ou en 2012 (+2%), mais mieux que ce que les prévisions laissaient attendre au vu du contexte économique atone.

Ce renouveau se constate aussi bien au niveau de la création que de l’entretien des jardins et espaces verts. Après une baisse notable pour ces deux métiers au 1er semestre 2013, le 2nd semestre a vu le retour de la croissance : +2,5% pour la création de jardins et espaces verts et +2% pour l’activité « entretien ».

Particuliers, marchés publics et marchés privés : les indicateurs repassent au vert

Après un début d’année au plus bas (-2,5% au 1er trimestre 2013), le marché des particuliers, reflet de l’ensemble de l’activité des entreprises du secteur, tire la croissance vers le haut sur les 3 derniers mois (+3%). Signe supplémentaire d’amélioration, le taux de transformation des commandes, en baisse sur les 6 premiers mois de 2013, affiche désormais un niveau stable : près d’1 devis sur 2 a été accepté au 2ème semestre 2013. En parallèle, le panier moyen s’est reconstitué, pour atteindre 6 000 € (contre 3 600 € fin 2012). 

Le même phénomène est observé au niveau des marchés publics, qui connaissent un net regain d’activité en fin d’année (+4% sur le dernier trimestre). S’ils affichent une croissance annuelle nulle, la récession observée au premier semestre a cédé la place à deux trimestres de hausse consécutive. Seul bémol, les budgets consacrés aux espaces verts par les collectivités restent serrés : contrairement aux particuliers, le prix moyen par opération pour les commandes publiques a tendance à baisser (– 10% au dernier trimestre 2013).

L’amélioration de la commande privée (hors particuliers) est moins nette : ce marché termine l’année en stagnation, avec un dernier trimestre certes positif (+1,5%) mais en-deçà des performances constatées auprès des particuliers et des collectivités. On est loin des records de croissance de 2011.

Des entrepreneurs qui continuent à investir et à embaucher

Pour accompagner le regain d’activité au 2ème semestre 2013, plus d’1 entreprise sur 2 a déclaré avoir investi. Les mouvements de personnel, traditionnellement plus denses au 2nd semestre en raison du caractère cyclique de l’activité paysagère, se sont au contraire stabilisés. Cependant la part des contrats en alternance recule (de 34% en 2012 à 25% fin 2013) et les CDD progressent (45%).

Tout comme en 2012, la pénurie de candidats disponibles reste un sujet sensible : plus d’une entreprise sur dix n’a pas pu embaucher les salariés souhaités pour soutenir la croissance de son activité. Les besoins du secteur sont pourtant constants : sur l’année 2013, les embauches ont été supérieures aux prévisions : 51 % des entreprises sondées ont finalement embauché alors qu’elles n’étaient que 35 % à déclarer vouloir le faire un an plus tôt.

2014 : des perspectives préoccupantes

« Nous sortons à peine de plusieurs années de crise, de très nombreuses entreprises sont donc fragilisées. Dans un contexte économique encore peu porteur, et sur fond de chute du marché de l’immobilier, les perspectives restent assez sombres pour l’année à venir », s’inquiète Catherine Muller, présidente de l’Unep.

De fait, l’amélioration constatée fin 2013 pourrait être de courte durée : passé le 1er trimestre 2014 (prévision à +3%), l’Unep prévoit une diminution du chiffre d’affaires de –2% dès le 2e trimestre 2014.

En écho à ces prévisions, « la baisse du prix des prestations » a fait son entrée dans le top 10 des préoccupations des entrepreneurs du paysage, qui craignent une nouvelle contraction du pouvoir d’achat des Français. Le manque de visibilité sur les carnets de commandes, les inquiétudes liées à une fiscalité fluctuante et la TVA sur les Services à la Personne, restent en tête des préoccupations des chefs d’entreprises interrogés, pour l’année à venir.

S’agissant des services à la personne en particulier, l’audit révèle que 27% des clients ont remis en cause leurs contrats suite au triplement de la TVA, soit pour diminuer la prestation, soit pour se tourner vers un prestataire non déclaré. Conséquence : 9% des entreprises de SAP envisagent de licencier en 2014.

•  (1)Tx d’évol. : Taux d’évolution du trimestre par rapport à la même période de l’année précédent
•  (2) Tendance : Moyenne mobile 4 trimestres

A propos de l’Unep-les entreprises du paysage :

L’Unep est la seule organisation professionnelle représentative des 28 000 entreprises du paysage reconnue par les pouvoirs publics. Ses missions consistent à défendre et promouvoir les intérêts de la profession, mais aussi à informer et aider ses adhérents (95% d’entre eux ont moins de 10 salariés) dans leur vie d’entrepreneur. Son organisation en unions régionales lui permet d’entretenir des relations de proximité avec ses adhérents.

A propos du Groupe AGRICA :

Le Groupe AGRICA est l’interlocuteur privilégié des entreprises et des salariés agricoles en matière de retraite complémentaire, d’épargne, de prévoyance et de santé. Avec plus de 766 000 retraités à ce jour et 1,45 million de cotisants dans plus de 158 000 entreprises AGRICA est le groupe de référence du monde agricole. Au 4etrimestre 2011, plus de 13 000 entreprises du paysage bénéficiaient d’assurances prévoyance et d’une complémentaire santé auprès d’AGRICA.

A propos de Val’Hor :

Val'hor est l'interprofession de la filière de l’horticulture d’ornement. Elle rassemble les organisations professionnelles du secteur de la production et du commerce horticole et des pépinières, ainsi que du paysage et du jardin. Ses missions sont les suivantes : développer la consommation de produits et de services par la communication et la promotion collective, réaliser des programmes d'expérimentation en matière d'innovation technique, favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire, élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification, développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d'études, optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.

Source : Unep