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KARCHER FRANCE SAS : Découvrez les résultats 2015 et les perspectives 2016 présentées par Patrice ANDEROUARD, Directeur Division Grand Public et Florian MARGUERIE, Responsable Marketing

thumb_Patrice_ANDEROUARD_Director_Home_and_Garden_Business_Unit_KARCHER_FranceGroupe allemand créée par Alfred Kärcher, Kärcher s’est construit autour d’un actionnariat et de valeurs familiales : haute qualité, innovation, fiabilité, conception allemande, vision à long terme. L’offre est large avec des savoir-faire aussi divers que le traitement de l’eau, les nettoyeurs haute pression, les auto-laveuses, les balayeuses de voirie, la ultra haute pression, les aspirateurs, les stations de lavage, les nettoyeurs vapeurs, les aspirateurs industriels… Patrice ANDEROUARD, Directeur Division Grand Public KARCHER France, et Florian MARGUERIE, Responsable Marketing Département Home & Garden KARCHER France ont livré ce mardi 9 février 2016 les résultats du Groupe KARCHER pour 2015 et nous ont dévoilé les perspectives pour l'année 2016 : « Dans une économie plutôt délicate sur le plan mondial, KARCHER s'en sort très bien en 2015 puisqu'un nouveau record de chiffre d'affaires est établi avec une progression de 5% sur ce marché mondial et un chiffre d'affaires de 2,224 milliard d'Euros. La France n'est pas en reste. L'économie est plutôt difficile, mais KARCHER France progresse aussi de façon significative en 2015 avec une progression de 3% et réalise un chiffre d'affaires de 221 millions d'Euros.

Cette évolution est soutenue par les innovations du Groupe. Le contexte mondial a été plutôt agité, un certain nombre de pays -qui sont des pays porteurs pour la marque, pour le Groupe- comme la Russie, le Brésil ont connu un grand nombre de difficultés en 2015. Donc du fait d'innovations importantes, l'ensemble des activités, soit sur l'Europe, soit sur le reste du monde, ont été dynamiques et portées par de nouveaux produits, tant sur le Grand Public que l'univers professionnel. » déclare Patrice Anderouard, Directeur du Département Grand Public de Kärcher France.

« Kärcher est une société synonyme de qualité, de fiabilité et d’innovation, experte en solutions de nettoyage. Fondée en Allemagne, la compagnie est aujourd’hui un groupe mondial qui entretient une relation forte avec ses utilisateurs, professionnels comme particuliers. Kärcher valorise le quotidien et simplifie la vie de ses clients en leur proposant des produits de qualité et innovants depuis sa création, en 1935. La reconnaissance de ces atouts par nos clients a de nouveau porté ses fruits cette année puisque nous sommes ravis de vous annoncer notre nouveau record mondial de chiffre d’affaires en 2015 qui s’établit à 2,224 milliards d’Euros, soit une progression de 5%, pour le groupe. La France n’est pas en reste, dans une économie toujours fragile, portée par une croissance très faible, car la filiale du groupe Kärcher aura connu une croissance de plus de 3% portant son chiffre d’affaires à 221 millions d’Euros en 2015. » ajoute Patrice Anderouard, Directeur du Département Grand Public de Kärcher France.

Kärcher : la qualité et l’innovation pour ADN

Kärcher profite de son savoir-faire professionnel pour dispenser une offre de qualité destinée aux particuliers et transfère son sens de l’innovation des produits professionnels aux produits grand public. Ainsi, en 1950, Alfred Kärcher inventait le premier nettoyeur haute pression. Dès 1974, l’entreprise se concentre sur les matériels de nettoyage industriels, notamment les nettoyeurs haute pression, et adopte la couleur jaune. En 1984, Kärcher lance le premier nettoyeur haute pression grand public.

De plus, tous les produits sont développés en Allemagne. La production est effectuée dans les usines Kärcher utilisant les normes de production les plus strictes et où tous les appareils sont testés avant leur sortie d’usine.

Enfin, l’innovation est primordiale : environ 80% des produits sur le marché ont moins de 5 ans. Kärcher a remporté plus de 1000 prix et récompenses dans le monde et détient plus de 1300 brevets.

Kärcher met également à disposition de ses clients les pièces détachées indispensables à l’utilisation d’une machine de la catégorie Grand Public pendant 5 ans après l’arrêt de la production de l’appareil. Des extensions de garanties sont également offertes aux consommateurs pour de nombreux produits de la gamme. Les préoccupations environnementales sont très présentes chez les 900 ingénieurs et techniciens développant les produits Kärcher. A titre d’exemple, les matériaux utilisés pour la fabrication des nettoyeurs haute pression sont recyclés jusqu’à 50 % et recyclables à 90%.

Bilan 2015 très satisfaisant

Fort de ses 440 collaborateurs, Kärcher France a réalisé en 2015 un Chiffre d’affaires de 221 millions d’euros, en progression de 3% établissant ainsi un nouveau record, ce qui les situe au 3e rang mondial au niveau groupe. En 6 ans, l’activité destinée aux particuliers a doublé et toutes les gammes de produits ont participé à cette croissance. Sur le marché des solutions de nettoyage, la marque Kärcher occupe une place de choix avec un positionnement de leader et des parts de marché très significatives.

Aux catégories emblématiques (nettoyeurs haute pression, aspirateurs de bricolage) rencontrant un franc succès depuis de nombreuses années, sont venues s’ajouter de nouvelles familles (vapeur, lave vitre) aux résultats toujours remarquables. La gamme des nettoyeurs vapeur menée par le SC1 (balai vapeur) et le SC3 (traineau vapeur prêt en 30 secondes) en particulier a obtenu de très bons résultats.

Des produits toujours aussi innovants en 2016, accompagnés d’une stratégie de communication différente

2016 sera ponctué par le lancement d’importantes nouveautés produit dont le lancement-phare : la gamme de nettoyeurs haute pression Full Control, composée de 4 produits (du K4 au K7). Durant la phase de création, les consommateurs ont été interrogés pour que la nouvelle gamme colle au plus près de leurs attentes. Une grande étude de marché a été réalisée dans ce but.

Les principales nouveautés de la gamme Full Control :

● Une ergonomie repensée : la stabilité de l’appareil est désormais à toute épreuve grâce à son grand pied qui sert également de poignée pour le transport. La position de l’enrouleur est également revue, passant du dessus à l’arrière de l’appareil, il n’est désormais plus possible de faire chuter la machine en tirant sur le flexible. Un guide flexible à travers le corps de l’appareil facilite grandement l’enroulement / déroulement du flexible. L’accessibilité des accessoires est placée au centre de la machine et le détergent se clipse simplement sur le dessus, beaucoup plus accessibles qu’auparavant.

● La poignée Full Control : Ne sachant pas quel accessoire ou quel niveau de pression utiliser, les consommateurs sont parfois restreints dans leur usage, n’osant pas nettoyer certaines surfaces. Plus longue de 13 cm, elle offre une meilleure position de travail mais surtout elle est équipée d’un écran LED qui affiche le niveau de pression actuel. Grâce à un système de pictogrammes simples, repris sur les accessoires et illustrant les utilisations, il est facile de choisir le bon, et de régler la pression adaptée à chaque surface (lance Vario Power)

Les autres nouveautés produit 2016

La gamme de pompes d’évacuation est renouvelée. Au programme, robustesse accrue par la systématisation des roulements céramique, lisibilité de gamme et facilité de choix en matérialisant clairement les usages.

Nouvelle gamme de pistolets d’arrosage : design et ergonomie revus, technologie anti-goutte, ils préfigurent la nouvelle génération d’accessoires d’arrosage développés par Kärcher.

Les incontournables :

● Les aspirateurs de bricolage continuent d’offrir la meilleure efficacité énergétique aux utilisateurs. La gamme vapeur avec en focus le balai vapeur SC1, compact et polyvalent et le SC3, élu produit de l’année 2016* et prêt à l’emploi en moins de 30 secondes, offrent tous deux une réponse fiable pour nettoyer le foyer et éliminer les bactéries sans produit chimique.

● Enfin, l’incontournable nettoyeur de vitres avec une offre qui s’étend au WV5 Plus, doté d’une batterie amovible interchangeable. Il sera également disponible sous forme de kit incluant une station d’accueil et une 2e batterie pour nettoyer encore plus de surfaces vitrées, sans s’arrêter.

En termes de communication, Kärcher continue cette année à mettre le consommateur au centre de sa stratégie et renforce l’expérience des clients autour de ses produits. 2 500 spots d’essai seront proposés en France via son réseau de distribution afin que l’utilisateur constate par lui-même la promesse qualité.

Deux partenariats médias majeurs seront également mis en place en 2016 autour du nettoyeur haute pression et du nettoyeur de vitres.

A propos de Kärcher

Créée en 1935, la société familiale Kärcher dont la maison-mère est située à Winnenden en Allemagne, est composée de 60 filiales et commercialise ses produits dans plus de 190 pays. En 2015, Kärcher compte 11 138 collaborateurs et réalise un nouveau Chiffre d'Affaires record de 2,224 Mrd€. L'innovation est au cœur du succès de la société qui détient plus de 1 300 brevets dont 534 actifs en 2015, et propose ainsi plus de 3000 produits destinés aux professionnels et au grand public. 900 ingénieurs et techniciens développent des solutions de nettoyage toujours plus performantes avec des technologies permettant de réduire l'impact environnemental des produits et des procédés de fabrication : moins de composants dans la conception des machines, détergents biodégradables à plus de 90%, unités de production fonctionnant à partir d'énergies renouvelables, etc. Kärcher maintient également son engagement en matière de développement durable et de responsabilité sociétale en soutenant de nombreuses actions caritatives à travers le monde.

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Source : Kärcher

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Dernière modification le samedi, 06 janvier 2018 18:41

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