Après avoir refondé son identité visuelle, dévoilé un nouveau logo et un nouveau slogan (« chaque jardin compte ») en 2015, l’Unep - Les Entreprises du Paysage, vient de lancer ce jeudi 8 septembre 2016 la première campagne de publicité qui met en scène sa nouvelle identité et interpelle le grand public et les décideurs. Réalisée par l’agence Fondamenti, la campagne se décline en trois créations visant à inciter les particuliers à déléguer la création et l’entretien de leur jardin à des professionnels, et à rappeler aux décideurs les bienfaits sanitaires et sociétaux des espaces verts. Car pour Catherine Muller, Présidente de l’Unep - Les Entreprises du paysage « une des missions de l’Unep est de soutenir le développement économique des entreprises du paysage dont l’activité est notamment menacée par la baisse des commandes publiques. »
Une campagne pour inviter les particuliers à confier leur jardin aux entreprises du paysage
Les particuliers Français se révèlent moins prompts que les Anglais à faire appel à des professionnels pour la création et l’entretien de leur jardin : les Anglais sont ainsi deux fois plus nombreux que les Français à solliciter les entreprises du paysage, selon une étude Unep-Ipsos réalisée en 2013.
Un retard que l’Unep entend combler en interpellant sur un ton humoristique les particuliers, et en leur suggérant de… ne rien faire ! A l’image de leurs homologues britanniques qui profitent de leur jardin sans se soucier de son entretien.
L’enjeu économique est important pour les entreprises du paysage : le marché des particuliers représente 42 % des 5,34 milliards d’euros de chiffre d’affaires du secteur.
Rappeler aux décideurs les bienfaits sanitaires et sociétaux des espaces verts
L’Unep a déployé en 2016 de nombreuses actions pour sensibiliser les décideurs publics à l’importance du vert en ville (en éditant notamment une étude sur la valorisation économique des espaces verts). Cette campagne publicitaire s’inscrit dans la continuité de ces actions, et met l’accent sur les bienfaits sociétaux et sanitaires liés à la présence d’espaces verts en milieu urbain. Deux annonces, « Nous aussi, nous sommes spécialistes des réseaux sociaux » et « Tout jardin est une promenade de santé publique », rappellent ainsi la capacité des jardins à créer du lien social, et le rôle bénéfique des espaces verts sur la santé publique.
« A travers cette campagne, notre objectif est double, souligne Catherine Muller, Présidente de l’Unep - Les Entreprises du paysage. Il s’agit d’interpeller les particuliers et les décideurs, les deux principaux marchés des entreprises du paysage, pour continuer de les sensibiliser aux bienfaits des jardins et espaces verts et les inviter à en confier la réalisation à des professionnels qualifiés. C’est bien une des missions de l’Unep de soutenir le développement économique des entreprises du paysage dont l’activité est notamment menacée par la baisse des commandes publiques. Avec cette campagne, nous jouons pleinement notre rôle. »
À propos de l’Union Nationale des Entreprises du Paysage :
L’Unep est la seule organisation professionnelle représentative des 28 600 entreprises du paysage reconnue par les pouvoirs publics. Ses missions consistent à défendre et promouvoir les intérêts de la profession, et à informer et aider ses adhérents (70 % d’entre eux ont moins de 10 salariés) dans leur vie d’entrepreneur. Son organisation en unions régionales lui permet d’entretenir des relations de proximité avec ses adhérents.
Source : UNEP