Sous l’impulsion de Mikaël MERCIER, président de VAL’HOR, l’Interprofession française de l’horticulture, des présidents de fédérations membres du bureau, et le GNIS, interprofession des semences et des plants se sont associés pour lancer une campagne TV inédite et puissante, du lundi 18 mai au dimanche 7 juin 2020. L’objectif est de toucher la clientèle habituelle des professionnels du végétal.
En effet, la période de confinement, suite au Coronavirus COVID-19, a été particulièrement éprouvante pour l’ensemble des filières du végétal. Certains ont pu maintenir leurs activités de production, d’autres ont dû s’adapter avec la mise en place de plans de continuité d’activité ou de vente innovants.
Malgré les efforts de chacun, l’activité n’a pas été au rendez-vous
Afin de relancer le marché et chercher à prolonger la saison le plus longtemps possible, les professionnels du végétal, de VAL’HOR et du GNIS, ont souhaité s’unir pour lancer une campagne de grande envergure sur les plus grands médias nationaux.
Cette campagne met en lumière les femmes et les hommes passionnés représentant les différents métiers de notre filière : horticulteurs, pépiniéristes, semenciers, grossistes, fleuristes, conseillers en jardinerie, jardiniers paysagistes et paysagistes concepteurs.
Diffusée quotidiennement du 18 mai au 7 juin 2020 sur TF1, France 2, France 3, France 5 et BFM TV, cette campagne puissante met en valeur le savoir-faire des professionnels du végétal et invite le grand public à renouer et retrouver le monde du vivant que cette crise leur a seulement laissé la possibilité d’observer à distance.
Les arbres, les fleurs, les plantes, les semences, le plaisir d’être au contact de la nature ont cruellement manqué au quotidien des français et ce, durant deux mois. L’occasion est venue de pouvoir à nouveau toucher, semer, respirer, contempler le vivant, retrouver le moral au quotidien dans son jardin, sur sa terrasse, à son balcon.
Pour Mikaël Mercier, président de VAL’HOR : « Il nous faut recréer ce lien si précieux qui s’est distendu avec nos clients pendant le confinement. Cette campagne de communication a pour objectif de mettre en avant tous les métiers de notre filière et redire à quel point le végétal est essentiel dans nos vies. C’est une campagne d’une ampleur inédite, dans les plus grands médias, pour prolonger la saison au maximum. L’interprofession se devait d’être au rendez-vous, elle est au rendez-vous ».
Pour Jean-Pierre Alaux, du conseil d’administration du GNIS : « La filière des semences et des plants étant à l’origine de tous ces végétaux, elle a une place particulière qui justifie pleinement sa participation à cette campagne de communication. Certes, elle aussi subi de nombreuses difficultés l’empêchant d’accéder directement à ses 16 millions de clients jardiniers au démarrage du confinement, mais elle a su depuis être à la hauteur des besoins d’approvisionnement des jardiniers et des collectivités locales. En cette saison, semer auprès de tous l’envie de renouer avec le végétal est donc une évidence ».
Calendrier Media Spot TV VALHOR-GNIS Printemps 2020 :
• Planning : du 18 mai au 7 juin 2020
TV : TF1 / France 2-3-5 / BFM FV Max
FORMAT : 100% 20’
• GRP Femmes +50 ans : 570
Nombre de spots estimés : 235
Contacts Femmes +50 ans : 76 083 600
• DP : 70% / 5% / 15% / 10%
Couverture 1+ : 80,0%
Répétition : 7,1
GRP Femmes +35 ans : 428
Contacts Femmes +35 : 82 413 450
• REPLAY FTV
Impressions : 1 200 000
• Habillage Météo France
Impressions : 1 100 000
A PROPOS :
- VAL’HOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 53 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 14 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 170 000 emplois. Elle rassemble les 10 organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production (FNPHP, Felcoop, UFS, CR), de la commercialisation (FFAF, FNMJ, FGFP, Floralisa), ainsi que du paysage (UNEP, FFP).
- L’Interprofession des semences et plants (le GNIS) est une Interprofession longue regroupant 41 familles professionnelles, composant les 5 maillons de la filière semences : sélection, multiplication, production, commerce et utilisation. Ces maillons forment les cinq collèges de l’Interprofession qui, à l’unanimité, ont la capacité à définir des actions collectives allant dans le sens de l’intérêt général des acteurs des productions végétal en France.