La France est le premier pays consommateur de bois énergie en Europe. Aujourd'hui, plus de 6 millions de ménages sont équipés d'un appareil de chauffage au bois* et, avec l'augmentation du coût des sources d'énergie, l'usage du bois en tant que combustible connaît un réel regain d'intérêt. C'est dans ce contexte que Fiskars, fabricant finlandais d'outillage à main, va communiquer en télévision sur un univers rarement mis en avant : la coupe du bois, un marché en pleine progression**.

En effet, le chauffage au bois sous-entend la coupe du bois et, les possesseurs d'appareils utilisant ce combustible savent combien il est important de bien s'équiper pour couper et refendre les bûches à leur juste dimension. Ainsi, il est beaucoup plus facile de gérer l'alimentation, l'allumage et l'entretien des feux tout au long de l'hiver.

En automne 2010 puis au printemps 2011, Fiskars a communiqué en télévision via deux spots mettant en avant la simplicité d'utilisation, le confort et la performance de son coupe-branches multifonctions télescopique puis de son désherbeur. Ces campagnes mettaient en scène un jardinier amateur affairé dans son jardin et utilisant un outil Fiskars, sous l'œil envieux de son voisin qui ne souhaitait qu'une chose : l'essayer à son tour.

En automne 2011, la saga des voisins continue et les téléspectateurs retrouveront les deux protagonistes lors d'une nouvelle campagne TV mettant en avant la redoutable efficacité d'un merlin Fiskars. Véritable évolution technologique, ce merlin fait partie de la nouvelle gamme de haches et merlins Fiskars, des produits de haute qualité, conçus et fabriqués en Finlande, qui disposent d'un tranchant incomparable indispensable pour fendre et refendre le bois de chauffage.

Programmé du 6 octobre au 20 novembre 2011, ce spot de 20 secondes sera diffusé majoritairement sur TF1, France Télévisions, Direct 8, TMC, iTélé, Canal + Sport et Sport +. Il permettra de toucher 11 millions de personnes et ciblera les hommes de 35 à 59 ans.

Cette campagne TV sera soutenue par un jeu concours largement mis en avant au cœur des points de vente partenaires grâce à des PLV et des coupons de participation (en ligne sur le site Fiskars). Ainsi, du 1er septembre au 31 décembre 2011, les particuliers pourront tenter de gagner un voyage de 3 jours pour 2 personnes en Finlande, ou une sélection de produits Fiskars (serpes, hachettes, haches et merlins).

Pour participer, il suffira de remplir le bulletin de participation et de cocher le poids du merlin Fiskars X25 parmi 3 propositions. À l'issue du tirage au sort, les gagnants pourront partir découvrir la Finlande, pays nordique où les forêts font largement partie de l'histoire et qui profite d'une expertise séculaire de la coupe du bois.

Avec ces actions, Fiskars va dynamiser l'univers de la coupe du bois, en plein cœur de l'automne, au moment où les réserves de bois sont à constituer pour passer l'hiver. La mise en avant dans les points de vente des haches et des merlins Fiskars va également permettre aux particuliers de découvrir une gamme d'outils au tranchant unique et à l'équilibre parfait qui permet de fendre et de refendre le bois de manière efficace et rapide.

Bon à savoir : 

• Spot Fiskars
• Réalisation : Heye & Partner GmbH
• Production : Final Touch Filmproduktion GmbH – Allemagne
• Agence : Carat Fusion

* Source Flamme Verte
** 47 % des possesseurs de jardin ont une hache ou un merlin (Étude Promojardin 2006)

Source : Fiskars