La toute nouvelle marque « Fleurs de France », lancée et soutenue par Stéphane LE FOLL, ministre de l’Agriculture, depuis le 19 février 2015, a suscité l’intérêt du grand public pour la filière horticole dans son ensemble. Les médias ont rapidement relayé l’information en réalisant des reportages de qualité, s’appuyant sur les professionnels de l’Interprofession VAL’HOR. On dénombre plus de 300 retombées presse dont 27 reportages à la télévision et à la radio.

Quelques extraits :

● FRANCE 3 - 19/20 NATIONAL - 30/05/2015 - Diffusion : 19h30 « Une action qui ravira les fleuristes car pour eux les temps sont durs. Pour booster ce secteur en crise, le ministre de l'Agriculture, Stéphane Le Foll, a eu l'idée de créer un nouvel label: "Fleurs de France". »

● FRANCE 2 - JOURNAL DE 20H - 29/05/2015 - Diffusion : 19h58 « Un label existe pour tracer l'origine et valoriser les méthodes de production françaises. »

● FRANCE 2 - TELEMATIN 6H35/6H59 - 26/05/2015 - Diffusion : 06h35 « Interview de Stéphane Le Foll, ministre de l'Agriculture : le but est de valoriser les producteurs français et les fleurs produites en France. »

Les producteurs, grossistes et détaillants se mobilisent pour identifier les produits « Fleurs de France » et faire naître la marque dans les points de vente.

Les professionnels du végétal s’engagent (signature d’une lettre d’engagement) à respecter un règlement d’usage reposant sur les principes suivants :

Pour les horticulteurs et les pépiniéristes :

● Des végétaux français > la production : L’exploitation doit être immatriculée en France et produire des végétaux (arbres, plantes, fleurs, bulbes) en France à partir de jeunes plantes, de boutures, quelle que soit leur provenance. Pour le cas particulier des arbres et arbustes, plus de 50% de la durée totale de production doit être réalisée en France.

● La garantie de l’origine > les contrôles : L’exploitation fournit sa liste des végétaux produits en France. Elle est obligatoirement contrôlée par un organisme certificateur (Ocacia). Le contrôle est à la charge de l’entreprise (425€ HT) et doit être réalisé dans les 18 mois après l’engagement. Un renouvellement est prévu tous les 3 ans (coût du renouvellement : 85€ HT). Si l’entreprise est déjà certifiée Plante Bleue, MPS ou Charte Qualité Fleurs, ce contrôle est inclus.

● La traçabilité > la facturation et la présentation : Dans les documents administratifs, tels que les bons de commande et les factures, les désignations des produits concernés seront complétées par la mention « Fleurs de France ». Le logo « Fleurs de France » sera apposé sur les produits concernés.

Pour les grossistes :

● Des végétaux français > la production : Les produits « Fleurs de France » proposés sont issus des entreprises de production engagées « Fleurs de France ».

● La garantie de l’origine > les contrôles : Des contrôles seront réalisés afin de vérifier que l’identification des produits « Fleurs de France » sur l’espace de vente est correcte.

● La traçabilité > la facturation et la présentation : Dans les documents administratifs, tels que les bons de commande et les factures, les désignations des produits concernés seront complétées par la mention « Fleurs de France ». Des corners « Fleurs de France » pourront être créés pour présenter les produits concernés.

Pour les détaillants : fleuristes et jardineries :

● Des végétaux français > la production : Les produits « Fleurs de France » proposés sont issus de fournisseurs (entreprise de production ou grossiste) engagés « Fleurs de France ».

● La garantie de l’origine > les contrôles : Des contrôles seront réalisés afin de vérifier que l’identification des produits « Fleurs de France » sur l’espace de vente est correcte.

● La traçabilité > la facturation et la présentation : Le logo « Fleurs de France » sera apposé sur les seaux et les vases des produits concernés.

A noter : Sur le site Internet www.labelfleursdefrance.fr :

- La liste des entreprises engagées « Fleurs de France » sera mise en ligne à partir du 12 septembre 2015.
- Les entreprises engagées auront prochainement la possibilité d’acheter des outils de communication de la marque.

Par ailleurs, les événements « Fleurs de France » continuent dès la rentrée avec le Salon Novafleur, le rendez-vous professionnel de l’univers de la fleur, les 13 et 14 septembre 2015 :

● VAL’HOR fournit les végétaux « Fleurs de France » pour deux épreuves du Concours Mondial des Fleuristes, les 12 et 13 septembre 2015. Ce Concours, ouvert au grand public, est organisé en parallèle du Salon.

● Une belle occasion pour mettre en scène des fleurs françaises avec tout le savoir-faire d’artisans fleuristes du monde entier.

● VAL’HOR tiendra également un stand pour présenter notamment les labels et outils développés pour les entreprises de la filière.

D’autres évènement à venir et ce, jusqu’à la fin de l’année :

● Du 6 au 8 octobre 2015, les organisateurs de Rungis Sensation, l’événement annuel du Secteur Horticulture & Décoration du Marché International de Rungis, ont prévu un thème « Fleurs de France » pour le Défi Flora’MIN.

● Du 17 au 19 novembre 2015, lors du Salon des Maires et des collectivités locales, VAL’HOR fera un focus sur « Fleurs de France » pour présenter la marque aux élus et les inciter à acheter des végétaux français.

● Du 1 er au 3 décembre 2015, dans le cadre du salon Paysalia, un pôle « Fleurs de France » sera organisé par VAL’HOR au sein duquel 38 producteurs français exposeront.

A propos de VAL’HOR :

Depuis 1998, VAL’HOR est reconnue par les pouvoirs publics comme l’Interprofession française de l’horticulture, de la fleuristerie et du paysage. Elle réunit 50 000 entreprises spécialisées, réalisant plus de 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 160 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles représentatives des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin.

VAL’HOR a pour mission de :

• Développer la consommation de produits et services par la communication et la promotion collective.
• Réaliser des programmes d’expérimentation en matière d’innovation technique.
• Favoriser le recrutement dans la filière par la valorisation des métiers et des savoir-faire.
• Élaborer et mettre en œuvre des règles et disciplines de qualité et de certification.
• Développer la connaissance du marché et de la filière par la réalisation et la diffusion d’études.
• Optimiser les mécanismes du marché et la synergie entre les opérateurs.

{youtubejw width="560" height="315"}iS24QakOZxQ?rel=0{/youtubejw}

{youtubejw width="560" height="315"}vBH5lanyFZc?rel=0{/youtubejw}

Source : Val’hor
Images : ©2015 SecteurVert.com