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IN VIVO RETAIL : Découvrez Delbard, une enseigne de passionnés du végétal qui se rénove en profondeur pour une nouvelle dynamique avec un modèle économique particulièrement attractif pour les investisseurs

thumb_Logo-DELBARD-Jardinerie-Animalerie-SecteurVert-2016Le franchiseur Nalod’s/Delbard - filiale du groupe InVivo Retail, poursuit actuellement son développement de façon très active. Car cette franchise, porteuse d’avenir, est dotée de nombreux avantages pour renforcer ses positions dans le monde de la jardinerie. En effet, la franchise Delbard apporte non seulement une enseigne dynamique et reconnue, différenciatrice, avec une identité forte, mais aussi de nombreux services pour les professionnels de terrain et ce, dans le cadre d’un accompagnement au quotidien : achats, services juridiques, services informatiques, communication… Ainsi, la marque Delbard qui demeure depuis 1935 riche de sens et synonyme de qualité dans l’univers du végétal et du jardin, représente aujourd’hui un modèle économique très porteur et satisfaisant pour les investisseurs. En résumé : des atouts puissants pour séduire de futurs franchisés...

Avant tout la notoriété d’enseigne

Delbard, une marque riche de sens, qui résonne aux oreilles des connaisseurs du monde du jardin… Ainsi, Depuis 1935, le nom de Delbard porte haut les couleurs de l’horticulture et du jardin, synonyme de qualité et de végétal, notamment rose et fruitier. C’est aujourd’hui une marque-enseigne accrochée aux frontons de près de 50 jardineries-parc qui a un plan de développement ambitieux pour les prochaines années et qui attire majoritairement une clientèle féminine, souvent d’âge mur (47% entre 50 et 64 ans), ayant des professions plutôt aisées (chefs d’entreprises ou cadres à 45%).

Une franchise d’avenir

Delbard est un modèle de franchise qui vient d’être retravaillé pour encore plus d’efficacité et de rentabilité. Tout est mis en œuvre pour optimiser les résultats des jardineries, grâce à des outils de gestion performants (rationalisation des stocks, gestion des marges, gestion de trésorerie...) :

Grâce à la synergie de négociations InVivo Retail, Delbard peut aujourd’hui proposer les meilleurs prix du marché et offrir un rapport qualité prix / logistique le plus efficace et performant sur le marché.

● L’optimisation de la logistique d’approvisionnement des jardineries est une priorité : l’accès ouvert depuis novembre 2015, à 4 plateformes du groupe InVivo Retail desservant toute la France, est un atout concurrentiel du groupe. Ainsi, les franchisés Delbard peuvent aujourd’hui adapter plus finement leurs commandes à leurs besoins avec une vraie simplification de gestion au quotidien.

● Le développement intensif des MDD à la marque Delbard est accéléré sur 2016/2017 : Dès janvier, la nouvelle gamme Pet Food chien/chat permettra de recruter de nouveaux consommateurs et dynamisera le rayon animalerie. La gamme terreaux offrira de nouvelles formulations. La refonte et mise à la nouvelle charte végétale de la gamme semences (plus de références potagères et moins de références florales) permettra de mieux répondre aux attentes des clients. L’objectif est que la MDD Delbard représente à 3 ans, 15% du CA. Véritable atout de compétitivité et de différenciation, la MDD fidélise.

● Un Plan d’Actions Commerciales (PAC 2016) dynamique, est proposé aux franchisés, mettant l’accent sur le développement du trafic magasin, via l’offre dépliants mais également par des actions de communication communautaire (Facebook) et Internet.

● Le développement ambitieux du programme fidélité est également un outil stratégique proposé aux franchisés, avec l’appui d’un prestataire en pointe en matière de fidélité clients : Aquitem, permettant une excellente connaissance de sa segmentation clients et la mise en place réactive d’actions en local.

Une franchise porteuse de nombreux projets

Au-delà de tous ces points forts améliorant l’exploitation, Nalod’s/Delbard travaille très activement sur de nouveaux projets, futures sources de croissance pour les jardineries. Le développement de nouveaux territoires en magasins permettra de renforcer la différenciation et les spécificités de l’enseigne.

Chacun d’entre eux doit permettre de : désaisonnaliser l’activité, générer du trafic additionnel, attirer de nouveaux consommateurs et insuffler une nouvelle dynamique d’enseigne.

4 univers sont d’ores et déjà identifiés et font l’objet de tests pilotes : le vêtement loisirs féminin, le terroir, la fleuristerie et les rosiers/fruitiers en pépinière.

Une franchise rassurante pour un indépendant

Filiale d’InVivo Retail, Nalod’s/Delbard bénéficie de la stabilité financière inhérente à un groupe de la coopération agricole (6 milliards d’euros, 8000 salariés dans le monde), ce qui en fait un partenaire remarquable dans le secteur de la franchise. Il est également à l’écoute de son réseau à travers un comité d’orientation et de réflexion constitué de 8 franchisés Delbard, élus par leurs pairs, qui contribuent à maintenir un lien constant entre le terrain et la Centrale.

Des objectifs de développement ambitieux

Le franchiseur Nalod’s/Delbard se fixe pour objectif de fédérer 300 jardineries d’ici 10 ans, sous enseigne Delbard et Jardineries du Terroir. Ce développement ciblera prioritairement le territoire national et l’international, des jardineries à l’enseigne Delbard étant déjà présentes en Belgique (4) et à Maurice (1).

Le groupe Demange (9 jardineries à forte notoriété de l’est de la France et une ouverture en Belgique pour le printemps 2016) a déjà rejoint Nalod’s/Delbard au 1er janvier 2016. Il en va de même pour le groupe Mougenot (3 jardineries) et le groupe VEGETALIS fort de 5 jardineries dans le sud-est de la France.

Bon à savoir :

  • « InVivo Retail », N°1 français de la jardinerie 
  • 1,4 Milliards d'Euros de CA réseau 
  • Plus de 1200 magasins sous 3 enseignes : Gamm Vert, Delbard et Jardineries du Terroir
  • 152 jardineries Delbard et Jardineries du Terroir 
  • InVivo, 1er groupe coopératif français 
  • 6 milliards d'Euros de CA et 8000 employés

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Source : InVivo

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Dernière modification le samedi, 06 janvier 2018 21:44

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