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ROMBERG Gmbh & Co. KG : Découvrez les nouveautés 2017 du leader en Europe sur le marché des systèmes de culture de semis et de mini-serres d’intérieur pour jardiniers amateurs de 7 à 77 ans

thumb_ROMBERG-JARDIN-GAMME-CLASSIC-Mini-Serre-Interieur-SAISON-2016-2017Pour Peter DOMBROWSKY, Directeur Général de Romberg GmbH & Co. KG, ainsi que pour Jean-Michel LERICHE, Responsable Grands Comptes, en charge du développement de ROMBERG en France, le nouvel objectif à partir de la saison 2016-2017 est très clair : il faut désormais que les distributeurs identifient ROMBERG comme une marque de référence pour les équipements de semis et les produits de jardinage. 1ère étape significative de ce changement annoncé : le nom de la société a en effet évolué depuis le 1er octobre 2016 ; EDM ROMBERG est devenu ROMBERG et ce, afin de lier le nom de la société à la marque. 2ème étape : ROMBERG se définit donc comme un "initiateur de jardinage" étant donné que "l’activité de jardinage commence de la semence au plant". Ainsi, Cinq nouvelles gammes, conçues pour différents groupes cibles (entre autres les enfants), sont lancées pour la saison 2016/2017… et ce, avec de nombreux projets de nouveaux produits de jardin ou d’opérations promotionnelles pour les prochaines années. Encore un nouveau défi pour cette start-up familiale de 150 ans !

Romberg, le spécialiste du jardinage, du semis, de la culture et de la protection, a élaboré un concept du «Jardinage 5.0» avec cinq nouvelles gammes ciblées. Ces gammes ont été mises au point en collaboration avec des spécialistes externes afin de répondre au mieux aux exigences et aux attentes de différents types de consommateurs.

1- Romberg CLASSIC signe des produits pour semis de qualité professionnelle, qui garantissent aux jardiniers amateurs des cultures abondantes, que ce soit sur le balcon, sur le rebord de fenêtre ou sur les plates-bandes du jardin.

2- Romberg POWER désigne une série d’équipements novateurs, destinés aux jardiniers amateurs qui souhaitent disposer de ce qui se fait de mieux sur le plan technique. Ces produits performants et haut de gamme ont été parfaitement pensés jusque dans les moindres détails, en ayant toujours à l’esprit l’exigence de qualité du groupe cible.

3- Romberg KIDS sensibilise les petits jardiniers à la nature sous une forme ludique, en les incitant à s’adonner au jardinage de manière autonome – le tout, bien sûr, avec des produits de qualité alimentaire et respectueux de l’environnement, mais aussi colorés et formidablement amusants.

4- Romberg ORGANIC s’adresse aux personnes particulièrement attachées aux principes du développement durable. La santé, le respect de l’environnement et la dimension biologique de la production revêtent ici une importance clé.

5- Romberg STYLE cible un public sensible aux questions de design. Cette gamme extrêmement attrayante, à l’allure moderne et tendance, répond aux attentes des consommateurs désireux d’affirmer leur personnalité.

Packagings et PLV/ILV

Chaque gamme bénéficie d’un nouveau packaging coloré, attractif, qui donne envie de jardiner et porte les explications simples qui facilitent l’usage des produits. Culture et jardinage sont associés à la cuisine, bénéfice final du consommateur. De plus Romberg met à la disposition de la distribution des outils de PLV /ILV pour mettre en avant les produits ROMBERG, animer, démontrer, créer, ... en un mot créer l’émotion !

La politique commerciale

thumb_ROMBERG-GmbH-PETER-DOMBROWSKY-Managing-Director-Geschaftfuhrer-SecteurVert-2016Romberg souhaite travailler tous les créneaux de distribution, avec une offre et des gammes adaptées aux différents segments. En effet, Peter DOMBROWSKY-Directeur Général de Romberg GmbH & Co. KG, déclare : « Les créneaux de la distribution GSA et GSB bénéficient d’un taux de fréquentation supérieur aux spécialistes (jardineries), provoquant des envies de jardiner chez le consommateur. Lorsque cette passion jardinière se développe, les consommateurs retrouvent alors naturellement dans les jardineries, des gammes plus adaptées à leurs expériences. »

Pour accompagner les nouvelles gammes Romberg propose aux distributeurs une approche de Category Management ciblé. Les magasins bénéficient ainsi de services sur mesure, comprenant notamment la mise sur pied d’univers de produits et de journées spéciales sur le point de vente, des vidéos d’information, des tutoriels et des contenus détaillés pour les newsletters, les boutiques en ligne et les catalogues. Le tout est complété par une utilisation judicieuse des réseaux sociaux afin d’établir un contact direct avec les consommateurs. 

Romberg apporte de la sorte, aux magasins, un soutien optimal pour tout ce qui touche à la communication sur la marque. « Nous sommes ravis de présenter à nos clients cinq nouvelles gammes de produits ciblées qui incarnent la capacité d’innovation, la qualité et la fiabilité de la marque Romberg. Notre but est de séduire les différentes catégories de jardiniers amateurs, en nous adressant à eux de manière personnalisée, en phase avec notre époque. Grâce à la marque Romberg, les magasins bénéficient de conditions optimales pour commercialiser et vendre nos produits », poursuit Peter DOMBROWSKY.

« Au délà de son approche marketing, Romberg accorde une très grande importance au caractère durable de ses produits et de la production, ainsi qu’à la protection de l’environnement. L’entreprise utilise ainsi des cartons certifiés FSC, des plastiques de qualité alimentaire et des substrats de coco renouvelables et biodégradables qui sont totalement exempts de tourbe.

thumb_ROMBERG-GmbH-JEAN-MICHEL-LERICHE-Responsable-Grands-Comptes-SecteurVert-2016Les pastilles de coco compressé et les pots pour semis Romberg ont reçu en 2013 le label environnemental “Ange bleu”. Ce label n’est décerné qu’à des produits qui préservent l’environnement, les ressources, la santé et la qualité de l’eau. La capacité à concilier design et développement durable est appelée à jouer un rôle toujours plus grand au cours des prochaines années » ajoute Jean-Michel LERICHE, Responsable Grand Comptes, pour la France.

Clé de voute de l’assortiment KIDS, la serre d’intérieur “TOM Tomate“ de Romberg propose un kit spécialement étudié pour les enfants.

thumb_ROMBERG-GmbH-GAMME-KIDS-Serre-enfants-potager-SecteurVert-2016Pour que la culture des plantes soit une vraie source de plaisirs et de découvertes pour les jardiniers “en herbe“, Romberg propose cette année sur le segment KIDS, une serre d’intérieur spécialement dédiée aux enfants. Le format particulièrement maniable de cette serre (29 x 19 x 19 cm) et sa composition très complète, offrent toutes les possibilités pour les enfants.

La serre d’intérieur à plateau bleu et couvercle transparent, contient 15 pots carrés, 15 pastilles de substrat compressé, des semences de tomate, de cacahuète et de souci, ainsi qu’un livret à colorier tant instructif que divertissant “Tom Tomate et ses amis“.

Le livre à colorier "Tom Tomate et ses amis", exclusivement réalisé pour Romberg, explique de manière simple et claire, comment de petites plantules puis de grandes plantes se développent à partir des semences. Six amis ‘Tom Tomate’, ‘Rina Souci’, ‘Eddi Cacahuète’, ‘Mia Mimosa’ et ‘Kaja Capucine’ se rencontrent dans le plateau bleu d’une serre d’intérieur et discutent de leurs besoins, de leurs atouts et de leur utilisation dans la maison et le jardin. Ainsi, le livret contribue de manière ludique et pédagogique, à faire découvrir et comprendre la nature.

Tous les composants utilisés sont écologiques et adaptés aux petites mains : pastilles compressées 100% coco, serres et plateaux fabriqués en Allemagne à base de matériaux plastique sans HPA.

thumb_Romberg-GmbH-Jardin-Serre-Interieur-Maximus-Complete-nouveaute-2017-SecteurVertLa serre d’intérieur Maximus complete 1865 offre protection, lumière et chaleur pour être certain de réussir ses semis tôt en saison

Avec la nouvelle serre d’intérieur Maximus complete 1865, les jardiniers amateurs n’ont plus à attendre l’arrivée du printemps pour réussir leurs semis. Un tapis chauffant spécialement adapté et un système d’éclairage optimisé “remplacent“ le printemps et assurent aux semis de bonnes conditions pour un démarrage de croissance satisfaisant.

Les larges dimensions (59 x 39 x 27 cm) permettent l’utilisation de terrines de semis et multi-pots d’une longueur allant jusqu’à 54 cm. Le système d’éclairage se compose de deux néons T5HO de 24 Watt convenant parfaitement à la culture. Les semis sont ainsi suffisamment alimentés en lumière dès le début et poussent à une vitesse record pour devenir de jeunes plants particulièrement résistants et vigoureux.

Les conditions climatiques optimales, commandées par thermostat et tapis chauffant, offrent au jardinier amateur d’excellents résultats. La durée d’éclairage quotidienne peut être réglée grâce à la minuterie digitale intégrée. Le couvercle incassable dispose de deux clapets d’aération, permettant de régler manuellement l’humidité et la circulation de l’air. Le thermostat régule la température et la durée d’éclairage quotidienne. Les deux fonctions peuvent être pilotées directement sur l’appareil.

Grâce à cette technique sophistiquée, les semis peuvent “faire le plein de lumière“ indépendamment de la lumière du jour. Mais attention : la durée de germination est nettement réduite dans les conditions climatiques constantes !

Un ventilateur de circulation d’air étanche à l’eau, placé à l’intérieur du couvercle, veille au mouvement constant de l’air et des plantes (disponible en option). Les plantes poussent ainsi de manière plus compacte et sont nettement plus résistantes. Cela évite les semis étiolés.

Romberg Power - tout pour les pros de la culture

La serre d’intérieur Maximus complete est un produit de l’assortiment Power de Romberg. Avec sa nouvelle gamme Power, Romberg présente pour la première fois un assortiment qui offre un équipement et des consommables au jardinier amateur expert dès la courte période des semis, mais aussi l’accompagne par des produits novateurs pendant toute la durée de la culture.

A propos de la Serre d’intérieur Maximus complete 3.0

  • Format : 59 x 39 x 27 cm
  • Couvercle avec régulateurs d’aération, très stable
  • 2 unités d’éclairage de 24 Watt, 6.400 Kelvin
  • Tapis chauffant 55 x 35 cm, 38 Watt
  • Thermostat digital avec minuterie
  • Ventilateur de circulation d’air optionnel

A propos de Romberg :

La société Romberg GmbH & Co est leader en Europe de l’Ouest sur le marché des systèmes de culture de semis pour jardiniers amateurs.

Cette entreprise familiale, dont le siège social est installé à Ellerau, au nord de Hambourg, s’appuie sur une histoire riche de plus de 150 ans, dans la droite ligne de la tradition commerciale ancestrale des marchands de l’Allemagne du Nord. Ainsi, la société Romberg, fondée en 1865 par Edmund Theodor Romberg, poursuit depuis sa création un objectif constant de développement. En effet, les dirigeants de Romberg considèrent que cette longue expérience est un gage de compétence et de qualité irréprochable.

Présente sur plusieurs secteurs d’activité - Jardinage, fabrication d’emballages, distribution à l’étranger, production et gestion de biens immobiliers - l’entreprise a sans cesse évolué, d’une petite entreprise commerciale à un groupe important dont les différentes branches sont presque toutes dirigées encore aujourd’hui, par des membres de la famille Romberg.

Ce groupe indépendant de PME dispose également d’une plateforme logistique située à Breitscheidt (région du Westerwald - ouest de l’Allemagne) qui expédie les produits destinés à l’ensemble des clients européens.

Depuis très longtemps, Romberg a perçu le potentiel important représenté par le marché du jardinage. Dès les années 50, l’entreprise s’est lancée dans le développement de systèmes professionnels novateurs pour la culture des jeunes plants horticoles, et s’est rapidement affirmée comme un leader sur ce marché.

Mais l’entreprise a toujours été sensible au marché du jardinage grand public, et c’est tout naturellement qu’a vu le jour, au milieu des années 70, une gamme ‘amateurs’ très innovante : « Jardiner comme un pro ! ». Romberg est ainsi devenue la première entreprise allemande qui développe une gamme ‘amateurs’ issue de son savoir-faire professionnel.

Chiffres clés :

  • Chiffre d’affaires : environ 30 millions d’Euros
  • 100 collaborateurs salariés + 120 collaborateurs en situation de handicap en ateliers spécialisés
  • 30 000 m² de surface de production et de stockage

Découvrez les interviews de Jean-Michel LERICHE avec les nouveautés ROMBERG 2017 :

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Source : Romberg

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Dernière modification le samedi, 06 janvier 2018 19:38

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