C'est une nouvelle tendance qui s'amorce : en 2016 dans les jardineries, les ventes de produits destinés à l’intérieur de la maison ont montré l’exemple à ceux destinés à l’extérieur, plus en retrait ! Les plantes vertes et fleuries d’intérieur, en hausse de 5%, ont retrouvé des couleurs. Les bouquets et compositions de fleurs coupées, pour offrir ou décorer la maison, suivent la même tendance à +4,4%.

Le végétal d’intérieur, élément décoratif par excellence, rejoint ainsi la croissance observée depuis plusieurs années du côté des objets de décoration intérieure (+8,5% par rapport à 2015). Les ventes ont peut-être aussi été aidées par un effet de mode lié aux pots et jardinières connectés voire à l’agriculture urbaine.

Si, dans l’ensemble, l’univers Maison a connu une bonne année en progression de 3%, ce n’est pas le cas des ventes liées au marché du Jardin. Celles-ci reculent de -1,2% touchées par une mauvaise météo au printemps. Les jardineries, qui représentent 20% des ventes dans ce marché mature¹ et très concurrentiel et sont leaders dans la vente de végétaux d’extérieur, souffrent plus que les autres circuits des aléas climatiques.

L’effet météo se mesure aussi par les dates auxquelles la clientèle effectue ses achats : la période estivale a gagné 2% dans le chiffre d’affaires annuel, représentant 20% du total des ventes, tandis que la « saison » habituelle² est passée de 50% à 47% des ventes.

Au global, avec une baisse de -0,3% TTC par rapport à 2015, le chiffre d’affaires des jardineries reste à un niveau comparable aux 3 années précédentes.

Bon à savoir :

Panel Jardineries FNMJ : Progression 2016/2015³

• Univers Jardin : -1,2% 
• Univers Animalerie : 0,2% 
• Univers Maison : 3,0% 
• Ensemble des Ventes : -0,3%

¹Selon le panel statistique Promojardin - FNMJ, le Marché du Jardin a enregistré une croissance nulle en 2016
²La saison habituelle est de mars à juin et la période estivale est de juillet à septembre
³Chiffres d’affaires toutes taxes comprises à périmètre magasins comparable tirés d’un panel représentant près de 60% de l’activité du secteur

A propos de la FNMJ :

La Fédération Nationale des Métiers de la Jardinerie est le syndicat professionnel représentatif des distributeurs spécialisés de l’univers du jardin. Elle regroupe la quasi-totalité des enseignes de jardineries et les plus importantes jardineries indépendantes.

Source : FNMJ