Après avoir réalisé le design de 180 points de vente Jardiland en Europe, l’agence ID&CO s’est vu confier la mission de repenser en profondeur la stratégie packaging de l’ensemble des produits Jardiland. Support commercial des valeurs de la marque, ces nouveaux packaging mettent l’accent sur la qualité, l’expertise, le conseil et le choix. Les créations et la charte graphique conçues par ID&CO seront déclinées sur plus de 1 500 produits spécialisés dans le végétal, l’animal et les accessoires de jardinage.

La stratégie développée par ID&CO correspond à trois problématiques majeures de la marque :

• Apporter de la cohérence à une large gamme de produits
• Moderniser l’identité visuelle pour renouveler l’image de la marque
• Augmenter la visibilité en rayon

Pour y répondre, l’agence ID&CO a analysé la concurrence française et internationale et s’est inspirée du design à l’anglaise (Marks & Spencer, Sainsbury’s, Harrod’s, Harvey Nichols, Chelsea Gardner ou encore Camden garden Center) qui met en valeur la pureté et la visibilité.

Créant une rupture importante avec les codes du secteur, le blanc comme couleur de référence produit du relief pour plus de visibilité et exprime l’idée de naturel, de soin aux plantes et aux animaux. Le visuel en décor de fond traduit une montée en gamme de l’image en jouant sur l’éveil des sens, l’invitation au voyage. Enfin, l’aspect relationnel des packs s’exprime grâce à un bandeau pictogrammique pour un conseil simple et pratique, des explications et un mode d’emploi précis.

Résultat : le nouveau packaging, plus esthétique, est immédiatement visible et identifié, le produit apparaît plus sain et respectueux de l’environnement, la marque plus moderne et rassurante.

ID&CO est une agence conseil en design global qui fait partie du groupe NOMEN, spécialiste de la stratégie de marques.

Source : Nomen