Trois semaines après sa campagne radio « Fête des Grand-Mères », l’interprofession Val’hor lance une nouvelle opération publicitaire à la télévision pour développer les ventes de végétaux d’extérieur dès le début du printemps.
Soucieuse d’inscrire une action dans le temps et de réanimer, auprès des Français, l’envie de s’occuper de leur jardin avec l’arrivée des beaux jours, Val’hor parraine, du 28 mars au 1er mai, la météo de la 1ère chaîne nationale d’information en continu : BFM TV. Un spot TV de 6 secondes, signé des professionnels des fleurs et des jardins, ouvrira et ponctuera ainsi chacun des 40 bulletins météo diffusés quotidiennement sur la chaîne. Au total, ce sont 600 spots par semaine, soit 3 000 au total, qui toucheront plus de 55 millions de contacts !
C’est le printemps, fleurissez votre jardin
Côté création, Val’hor capitalise sur le succès de son spot TV de l’an dernier qui joue sur l’impact visuel provoqué par le système du « avant-après ». C’est dans un grand livre illustré que l’effet se produit : en tournant les pages de ce livre, une maison pavillonnaire voit son jardin se parer de mille « pop-up » de fleurs, d’arbustes et d’arbres. Objectif : (re)donner envie aux Français, avec l’arrivée du Printemps, de planter des végétaux pour mieux profiter de leur jardin, balcon ou terrasse et valoriser leur habitat.
Les grands chiffres de la campagne
2 : comme le nombre de passages du spot à chaque bulletin météo
5 : comme le nombre de semaines que dure la campagne
6 : comme le nombre de secondes que dure le spot
3 000 : comme le nombre total de spots diffusés sur la période
55 millions : comme le nombre de contacts attendus
A propos de Val’hor
Depuis 1998, Val’hor est reconnue par les pouvoirs publics comme l’interprofession nationale de la filière horticole. Elle réunit 50.000 entreprises, réalisant plus de 9 milliards d’euros de chiffre d’affaires et représentant 150 000 emplois. Elle rassemble les organisations professionnelles des secteurs de la production, de la distribution et du commerce horticole, ainsi que du paysage et du jardin. Val’hor s’est donné pour mission de répondre aux nouveaux enjeux de l'horticulture ornementale française à travers 3 objectifs clairement définis :
- Développer les marchés en renouvelant l'image du végétal auprès des différents publics;
- Pérenniser les entreprises en assurant la promotion des métiers de l'horticulture;
- Anticiper les besoins en investissant dans la recherche-développement.
Source : Val’hor